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ASO是什么[编辑]


概述
ASO是应用商店搜索优化的简称,既帮助提升你的APP在各类APP电子市场排行榜和搜索结果排名的过程。ASO(App Store Optimization)类似移动APP的SEO优化。

一.ASO简介:

互联网时代催生了大量的网站和站长,于是有了SEO。而移动互联网时代正在兴起,所以手机APP也在一夜之间多得数不胜数。面对如此众多的APP,我们如何正确找到自己想要的APP,从消费者角度来说,在搜索出一大堆同类的APP的时候,我们面对的是如何在众多的手机APP之中选出我们需要的。如果反过来从APP开发者的角度,那就要想办法让消费者找到自己所开发的APP,从同类中选择下载自己的APP,那么如何才能让消费者尽可能选择自己开发的APP呢?于是ASO诞生了。什么是ASO呢?ASO就是APP Store Optimization,应用商店搜索优化的简称,就是在移动应用商店中去推广开发者自己的APP。

二.ASO的主要关注对象:

1.APP的名字

2.关键词

3.APP图标

4.APP软件的使用截图

5.APP软件的描述介绍

6.APP的评价

7.评分等

三.ASO的工作内容:

以AppStore为例

1.搜索优化:①展现优化(应用名、关键词、iap、厂商)②排序优化(历史下载和当前下载)

2.相关搜索优化:首文字优化

3.榜单优化:以合作冲量,限免冲量,刷榜冲量为主

4.转化率优化:icon,厂商名称,描述,评价优化

四.ASO优化的目的:

1.通过覆盖热词,使开发者APP排名靠前,能带来更多的自然用户。

2.使开发者更多APP品牌曝光,ASO优化使得排名靠前拥有更多的曝光机会

五.ASO主要影响因素:

1.应用的名称选择:

应用名称对于应用排名的影响就恰似“Title”标签对于网站的影响。这是对应用排名影响最大的因素之一。对于应用名称,不像网站 的title标签那么容易修改,如果有修改的可能的话,要考虑到用户在应用商城搜索此类应用最常用的关键词

2.应用的关键字或者标签:

上传应用时填写的关键字或者标签,就像制作网页时填写的“keywords”标签一样。虽然现在“keywords”标签对于SEO已经没有作用, 但是不可否认它曾经很重要过。而App Store排名规则的发展显然也没有成熟到忽略关键字的地步,所以一定要思考自己应用要设置的关键词。

3.应用的描述:

很多商城还需要区分简要描述和详细描述。简要描述往往显示在应用列表页,详细描述则是应用的重点介绍内容。APP的描述对于应用的推广也是极其重要 的,因为用户在搜索结果列表页看到你的应用时,吸引他们点击进入详情页的就是应用的简介!而且这个因素还将直接跟你应用的搜索结果点击率有关,而搜索结果 点击率也很可能影响你的应用在该搜索结果的排名。

4.应用的Icons:

Icons对于一款应用就好比长相对于一个人。如果想让别人对你的应用有个良好的第一印象,首先就要从设计一个漂亮的Icons开始。而且美观漂亮的Icons可能还会带来其他意想不到的好处。

5.应用的截图及视频。

毫无疑问的是,应用情页里的截图及视频真的会影响应用在排行榜的表现,这得到了一个在某大型第三方应用市场工作的朋友的证实。应用市场也是要考虑用户体验的,如果你的应用连张图都没有,用户会去下载吗?你先想想自己在App Store寻找应用的经验把。

6.是用户评价:

这点我想是毫无争议的,而且很多的App Store都提供了按照用户评价排行的选项,虽然评价现在大部分都被水军占领了,所以在中国谈到用户评价,并不是非常可靠。

7.应用安装量:

这就是去年最流行的刷榜方式中利用的因素,通过刷榜使应用获得下载量的高排名,然后利用榜单效应带来大量下载。苹果现在虽然对刷榜进行了严格的审查,但是可以肯定的是应用安装量依然是ASO一个非常重要的因素。

8.活跃用户量、活跃用户比例及短期用户留存度等等

随着各大应用市场应用排行算法的完善,最终还是要归于“用户体验最好的应用获得最好的排名”的目标上。所以对于任何应用开发者来说,保持产品质量,提高活跃用户数量、活跃用户比例及短期用户留存度等才是最重要的。

9.社会化分享的数据

社交网络有多强大,不必多说,面对即将到来的网络社会时代,APP Store的排名算法中必然会加入社会化媒体分享数据的影响,这同样毋庸置疑。

六.ASO搜索优化的建议:

1).匹配度

和产品之间有高关联性的词即匹配度,有以下4点。

1.与APP名称相关的词

2.与APP目标人群相关的词

3.与APP业务层面相关的词

4.竞品词和竞品关键词

高匹配度的词能够实现更加有效的转化性,而从这4点入手能够为我们后期筛词提供更多的”备胎“同时也为头脑风暴扩展了思路。

2.)竞争度

某个特定关键词的竞争激励程度,主要由2方面原因导致。

1. 一个领域里肯定有很多款APP出现,那么就注定某个词大家都会用,这些APP就会把这词带的很热,随之就带来了竞争度。

2. 自家的APP和别人家的APP在某个词上面的排名竞争,都想要把这个在这词上有高的排名,这也是竞争。

3).热度

在搜索中被搜索的次数最多的词,就是热度高的词。需要注意以下几点:

1. 要和自家APP有强的关联性

2. 自家APP可以排在该热词的前面

3. 查看分析词的热度时, 建议以ASOU指数评估现在,用百度指数预估未来,避免在一时被炒热的词上面得不偿失!

七.ASO优化的流程:

(1) 建立关键词库:包括关键词、搜索热度、排名第一的竞争对手这几个指标。 方法:头脑风暴、SEO关键词工具、竞争对手关键词覆盖度中的关键词、ASO平台中的关键词

(2) 监控关键词:对自有app的特定关键词排名进行分析;对对手app的特定关 键词进行分析;对既定关键词的排名情况进行分析。

(3) 优化关键词:根据已收集到的相关情报数据对app的TDK进行适当优化,并 指引线下用户通过相应的搜索词下载与评论,即可提高app对应关键词的排名,从而达到利益做大化。并根据内部数据情况不断重复

八.ASO的发展前景:

ASO就是SEO的移动化,随着百度等搜索引擎商业化越来越严重,SEO行业虽说仍然有发展的空间,但是发展前景并不容乐观,而ASO是伴随着移动端特别是应用商店产生的,出现的时间比较晚,职业也比较新,所以就前景而言,ASO前景是相当不错的。但是目前PC端的用户依然占据着较大的比例,所以公司或者从业者目前也不会轻易的舍弃PC端。

参考资料:
扩展阅读: 使用ASO工具前所需了解的ASO技术基础——http://www.poluoluo.com/jzxy/201508/412921.html ASO应用市场优化专题——http://dev.youmi.net/2012/03/aso.html
合作编辑: 程擎炬 

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创建者: 程擎炬

最近更新:2016/4/6 3:39:54

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