要了解什么是博客营销，首先要知道什么是博客。博客最初的名称是Weblog，由web和blog两个单词组成，英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写），按字面意思就是网络日记，后来喜欢新名词的人把这个词的发音故意改了一下，读成we blog。由此，blog这个词被创造出来。
博客这种网络日记的内容通常是公开的，自己可以发表自己的网络日记，也可以阅读别人的网络日记，因此博客可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于包括思想、体验等表现形式的个人知识资源，它通过网络形式传递信息。博客营销是利用博客这种网络应用形式开展网络营销的工具。公司、企业或者个人利用博客这种网络交互性平台，发布并更新企业、公司或个人的相关概况及信息，并且密切关注并及时回复平台上客户对于企业或个人的相关疑问以及咨询，并通过较强的博客平台帮助企业或公司零成本获得搜索引擎的较前排位，以达到宣传目的的营销手段。
与博客营销相关的概念还有企业博客、职业博客、营销博客等，这些也都是从博客具体应用的角度来描述，主要区别那些出于个人兴趣甚至个人隐私为内容的个人博客。其实无论叫企业博客也好还是营销博客也好，一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。
博客就是在网上写的日志，有一些普通日志的特征。比如：正文是按时间排序，不过与写在日志本里不同的是，最新的文章排序在最前面，老的日记会排序在后面。
真正的博客营销是靠原创的，专业化的内容吸引的读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建设信任度、权威度、形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。
”博客营销-博客与网络营销“是网上营销新观察网络营销热点专题之一，专业研究博客在网络营销中的应用。博客营销是一种基于个人知识资源（包括思想、体验等表现形式）的网络信息传递形式。
博主必须对某个领域知识学习、掌握并有效利用。
1、博客内容增加搜索引擎可见性，从而为网站带来访问量。
2、以低成本对读者行为进行研究。
3、建立网站品牌效应最快费用最少途径。
4、个人博客可以部分替代广告投入，减少直接广告费用。
5、节省保持用户的费用。
6、博客减少了被竞争者超越的潜在损失。
这是一个优秀博客的素质所在。通过博客赚钱没什么错，但是不要在一个还没有多少流量的新博客上放上20个广告。写一些好的文章，等获得一些流量之后，你可以考虑逐渐的放上少量的广告。如果你拥有一个很受欢迎的博客，你可以任意的放广告，但如果你的博客没那么流行，人们就会认为你仅仅是为了钱。
达芬奇曾经说过“简单是美的极致”。不要把你的博客加上许多的装饰品，既显得凌乱，又没多大用处。你不需要一个布满图片的博客，也不需要20个不同的RSS订阅按钮，你所需要做的就是，让读者尽可能方便的访问你的内容。
许多博客作者在写作时只考虑自己，所以很少有人留下有效的评论。或许你在寻找让Blog获得回复的技巧，其实最重要的一点是把读者放在首位。
这是博客的根本所在。在博主设计字体颜色、大小、样式之前，首先要考虑好可读性。没有人喜欢看一个字很小、颜色暗淡而且杂乱无章的博客。
发布
Blog可以让用户简易迅速便捷的表达自己，并且不需要掌握任何繁琐复杂的技术，也不需要非得了解艰难的程序代码，要做的可能简单到只需要敲几个想发布的文字而已。
交流
用户在博客上发布言论，会得到持相同观点者的支持，也有可能得到持相反观点的反驳，这样支持或者反驳的言论，会使得用户认识更多的朋友，可以扩大自己的交流范围。
个性展示
每个人都是与众不同的，博客为用户提供了非常方便使用的个性化功能。通过Blog提供的模板更换功能，用户可以很方便的选择自己喜欢的模板，给自己的博客换上中意的“服装”。同时可以很自由的编辑自己的博客言论，张贴自己满意的图片、相片，甚至可以将自己的声音、视频等多种信息慷慨的与大家分享，充分张扬自己的个性。
在了解博客营销的优势前，先要知道博客营销的特点：
首先，博客是一个信息发布和传递的工具。
第二，博客与企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活。
第三、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用。
第四、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广。
第五、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。
博客营销的优势主要表现在：
1、细分程度高，广告定向准确
2、互动传播性强，信任程度高，口碑效应好
3、影响力大，引导网络舆论潮流
4、与搜索引擎营销无缝对接，整合效果好
5、有利于长远利益和培育忠实用户
6、大大降低传播成本
博客营销一般议程写产品博客的人的类型
互联网上有了博客以后，尤其是博客不再是个人日志，它可以成为一种营销工具以后，它可以具备广告等其它营销方式所不能具备的互动功能，很多企业开始意识到博客的妙用， 并积极尝试使用博客，为自己的企业目标服务。
专业的企业博客一般是由以下四类人来作为博客写手。
第一类人，是企业家
去年《南方周末》有一篇通讯，讲“千名企业家开写博客”。企业家（有些是设计人，也有许多粉丝）他们写博客，许多直接表现为写产品文化，是一种在高层次上推介产品的办法。这类博客，能够呈现出公司元老的最初见解，他们是真实的人，具有人化的一面，而且至少都是很成功的人。经营得当，能够成功营造出和谐与信赖感，传达公司的重要信息，对产业话题作出回应，让大家了解公司的状况。
第二类人，是企业员工
很多企业的博客是由不同职业的员工或几个员工来当博客写手的，在博客写手中是比较有代表性的。这样的博客写手一般对公司的某一些方面比较专业，比如，软件开发人员，律师，会计师，营销专家等，所以当他们传播消息时，大家都会仔细倾听。不仅是传播知识，还会告诉大家消息的真正含义。便如，当微软还在测试新的搜索引擎以前，msn搜索小组的博客写手便使用博客发布产品信息，坦承哪些地方还需要再改进，并告诉大家产品的开发方向，让大家对产品产生信赖感与期。
再比如杰里米是雅虎的搜索引擎推广大使，他的超人气博客，上面的讨论吸引来自各行各业的人参与，他本人也积极拓展业界内外的关系。他本人一点没有纯业务的气息，因为他对公司充满了极大的热情，甚至还帮人在雅虎找到工作。
第三类人，是企业聘用的写手
这是一家专门使用博客做营销的公司，英式剪裁公司，这是由知名营销专家博客写手帮忙打造的，它帮伦敦裁缝师托马斯 . 马洪掀起了一股热潮。事实上，他因为个人博客而成为萨维尔街有史以来媒体曝光率最高的裁缝，曾接受过数十家杂志与报纸的专题访问。
第四类，是消费者写。当然企业也在后面推波助澜。比如世界 500 强之一的美国宝洁公司，它的博客在全世界有 2000 万注册客户。宝洁公司投放了大量的奖卷，鼓励长远客户在宝洁的博客里为新产品叫好，而奖卷让他们在世界各地购买宝洁产品的时候得到大折扣。
不管是谁写博客，最后产品和公司形象堂而皇之地传播了出去。把博客当成营销的工具，就是让大家在公开的场合呈现真实的自我，通过展示自我，从而达到营销的目的。
博客营销的方式博客营销的方式有两条：一条是借题发挥，一条是链接回复。写博客需要思想，写营销博客就需要 博客营销的思想。思想是不会从天下掉下来的，特别是博客营销还是一个新的事物，许多新的思想实际上并没有产生，已经产生的一些新的思想一般会有下面几个情况：一个是专家的研究，一个是自己在实践中的发现，一个是优秀博客的经验。专家在这方面的研究 ，是已经走在前面的东西，读了以后会受益匪浅。但是伊比沙认为，也需要看到：他们的研究结果，和实践是否一样，是需要补正的。伊比沙经常会固定去看一些专业性的网站，或者专家的博客，领会他们的观点。特别注意的是他们的一些与众不同的东西，有用的专业知识，很有趣的案例，以及有洞察力的分析。在欣赏他们的同时也会有自己一些思考。对于自己在实践中的发现，要十分重视。它们可以随便拈来，就成为一个个小案例，比如一个发现，一个坚持在做的工作产生的效果，一个客户单子的完成，甚至一段对话等等。它们看来不显眼，但是是属于你自己的实践，是很新鲜的东西。
不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：
1、企业网站博客频道模式
2、第三方BSP公开平台模式
3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式
4、个人独立博客网站模式
5、博客营销外包模式
6、博客广告模式
1、在博客网站上做广告
在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会山的大声叫唤。广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。
2、发表专业文章
作为专业文章的主角—产品一定要有一个知识点，用来和公众沟通，树立权威感。
3、打造博客团队
通过公关公司发布博客日记，来影响主流媒体的报道。
4、检测博客网站
通过检测博客网站，及时发觉当前谈论最多的公司或时下民众最关注的话题，喂潜在的公关危机做好准备。
博客的作用与商业价值是建立在一个博客运作成功的基础之上的，试想，如果你的博客粉丝寥寥无几，关注着非常少，怎么可能达到效果呢。针对如何经营企业博客，一些网络游戏策划机构通过多年的实际操作经验，总结了10点企业正确、快速地利用这种奇妙的网络营销方式。
1、强化互动性
博客的魅力在与互动，拥有一群不说话的粉丝是很危险的，因为他们慢慢会变成不看你内容的粉丝，最好更可能是离开。因此，互动性是使博客持续发展的关键。第一个应该注意的问题就是，企业宣传信息不能超过博客信息的10%，最佳比例是3%-5%，更多的信息应该融入粉丝感兴趣的内容之中。
2、博客专业化水平
企业博客定位专一很重要，但是专业更重要。同市场竞争一样，只有专业才可能超越对手，持续吸引关注目光，专业是一个企业博客重要的竞争力指标。博客不是企业的装饰品，如果不能做到专业，只是流于平庸，倒不如不去建设企业博客，因为作为一个”零距离“接触的交流平台，负面的信息与不良的用户体验很容易迅速传播开，并为企业带来不利的影响
3、注重方法与技巧
很多人认为，博客就是短信，就是随笔，甚至就是唠嗑。的却如此，但是对于一个企业博客来说，就不能如此，担当这样使命的企业博客在经营上自然也就更困难与复杂。
企业可以在多个人气旺的博客网站同时开博，比如新浪、搜狐、网易、腾讯等，而后一份博文稿可以分别在各博客上，这样可以大大提高传播率，摊薄经管成本。
1、遵循基本法则
2、简明扼要
3、新闻价值
4、有用内容
5、便于浏览
6、出秀标题
7、第一人称
8、延续链接
9、做好编辑
10、关注好博客
11、更新适度
12、真实诚信
互联网和新媒体仍然在不断进步和发展，手机媒体、手机博客、手机电子商务应用将是下一个充满前途和希望的行业。未来中国网络的巨头，很可能产生于手机无线媒体。但在目前，我们也必须承认，任何新事物被社会接受，成为主流的应用，需要一个长期的过程。而报纸、杂志、广播、电视作为传统媒体还将长期存在，诸多传统媒体设置了博客，而博客运营商们也在跨平台，向手机无线渗透扩张。未来的新旧媒体互相包容、融汇的局面仍将存在。
博客营销的未来发展方向必定与其创造的价值紧密相关的。关键在于和C2C 网站融合，或者把博客改造成一个具有C 2 C 或者C 2 B 功能的场所。任何C 2 C 网站能卖的东西，博客都能卖，网上小店的店主，他们也可以同时是博客主，博客完全可以从博客写作者和读者的关系演变成卖主和买主之间的关系。
1、博客与网站相结合。
企业博客往往是以软文的形式传播其信息，而侧重点是思想交流，带有情感的成份，并且更新快，灵活性强。而企业网站却注重的是企业简介、产品情况等，是一种较为严肃、固定的感觉。这是网站和博客固有的定位，两者独立运营似乎都缺点什么，但是合而为一，互相弥补，自然显示出企业营销的完整性。其实将博客与网站相结合，一可以使大量客户通过博客的灵活性，而去浏览、点评严肃的网站，另一方面也增加在搜索引擎排名中的优势。
2、博客与论坛社区相结合。
论坛社区作为一种网络的营销方式，以联盟形式为主，线上是“百家争鸣”，“不打不相识”中增加了人脉。线下社区活动集众家之智，聚大家之力，尤其是使虚拟转化为现实。博客需要人脉，人脉意味着订单机率，博客更需要论坛社区活动，因为它是博客从思想交流转化为现实的重要渠道。
3、博客必须注重其互动性的特征。
互动性是博客营销区别于传统营销的实质所在，也是发现潜在客户的关键，是连接客户或接单的重要方式和环节。互动主要包括阅读博文（尤其是业内的博客）、点评博文、旺旺沟通、建立博客圈、参与论坛商盟、QQ交流、以及线下的商盟活动等，是一个综合的概念。
1、官方博客
2、专栏博客
3、第三方博客
（1）产品功能故事化；
博客营销文章要学会写故事，更要学会把自己的产品功能写到故事中去。通过一些生动的故事情节，自然的让产品功能自己说话。
(2)产品形象情节化；
把你自己对产品的赞美情节话，让人们通过感人的情节来感知认识你的产品。这样客户记住了瞬间的情节，也就记住了你的产品。
（3）行业问题热点话；
写文章一定要抓行业的热点，不断地提出热点，才能引起客户的关注，也才能通过行业的比较显示出自己产品的优势。要做到这些也就要求博文的作者要和打仗一样，知己知彼，百战不殆。
（4）产品发展演义化；
博文要赋予产品以生命，从不同的角度，不同的层次来展示产品，越有创意的写法，越能让读者耳目一新，也就记忆深刻。
（5）产品博文系列化；
博客营销就是要坚持不懈，因此在产品的博文写作中，一定要坚持系列化的，就像电视连续剧一样，不断有故事的发展，还要有高潮，这样产品的博文影响力才大。
（6）博文字数精短化；
博文既要论点明确论据充分，又要短小耐读：既要情节丰富感人至深，又要不花太多的时间。所以我认为一篇博文最好不要超过1000字，坚持短小精干是博客营销的重要法则。
（7）好的博文要有知识性、趣味性和经验的分享，要让每个看过的人都有所收获。
1、选择博客托管网站、注册博客账号
2、选择优秀的博客
3、坚持博客的定期更新，不断完善
4、协调个人观点与企业营销策略之间的分歧
5、建立自己的博客系统
6、博客营销技巧
（1）寻找营销资源，确定方向；
（2）完善博客资料，博客营销的起点；
（3）营销企业，先从营销人开始；
（4）知识搭桥，营销嬉戏价值。
1、博客可以直接带来潜在客户
2、博客营销的价值现在降低网站推广费用方面
3、博客文章内容为客户通过搜索引擎获取信息提供了机会
4、博客文章可以方便的增加企业网站的链接数量
5、可以实现用更低的成本对读者行为进行研究
6、博客是建立权威网站品牌效应的理想途径之一
7、博客减小了被竞争者超越的潜在损失
8、博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息
首先需要考虑做博客营销的最终目的。是为了提升品牌形象，还是为了增加产品的曝光度。是企业型的博客，还是私人身份的博客。还是定位博客的目标读者是谁？是潜在客户还是目标客户还是大众读者。
在博客内容上首先应该考虑宽度与深度两个方面。宽度就是指内容的涵盖范围，深度就是指博客的专业程度。这两点即使可区分的又是互相涵盖的。例如做皮肤过敏的专业博客其中又包含有宽度内容：皮肤过敏治疗方法，皮肤过敏日常护理，皮肤过敏原因，皮肤过敏症状。在做博客之前必须要定位博客的内容，到底是大杂烩类型的，还是在某一领域宽度专业谈谈类型的。如果是大杂烩类型的博客的最大特点就是转化率不高，所以大杂烩类型最重要的一点就是要具有相当旺的人气。专业类型的博客的特掉就是受众人群少，但是转化率高，吸引的都是潜在的客户人群，这就需要博主具有专业的知识，内容一定要具有可信度。这样才能吸引潜在的客户人群。转化为实际的销售。
这里着的是博主身份的定位。需要更据前两点来确定：你是一个企业的专家身份，还是纯私人的身份还是介于两者之间，这是需要考虑的问题。
不同行业、不同规模企业的博客营销，各个企业采用的博客营销模式也不尽相同，事实上博客营销可以有多种不同的模式，从企业博客的应用状况来看，企业博客营销有下列六种常见形式：
1、企业网站博客频道模式
2、第三方BSP公开平台模式
3、建立在第三方企业博客平台的博客营销模式
4、个人独立博客网站模式
5、博客营销外包模式
6、博客广告模式
营销渠道、营销策划、品牌营销、4C营销理念、整合营销
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