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直播网站的营销模式[编辑]


概述
随着网络的发展,直播网络平台开始火起来了,其实早些年最有人气的当属YY,是依托于YY语音客户端进行,当时每到高峰期都有几万到几十万的观众,说到营销模式,关键在于精准的流量,投入精准的广告来赚钱。

一、出现背景

为了迎合不断变化的市场需求,网页直播替代客户端直播成为了必然趋势,在直播中融合了即时弹幕的元素,涵盖了游戏直播、体育、综艺、娱乐等多种直播内容。

二、直播平台举例

游戏类:斗鱼平台、战旗、火猫tv、yy直播、风云直播等

娱乐类:映客、花椒等

校园类:猫盟、蓝鲸等

直播网站:直播吧、中国网络电视台、360直播网、体育吧等

三、直播平台特点、定位及现状

1、斗鱼

定位分析:它是以游戏为主并拥有大量的观众基础,同时拓展其他娱乐项目等,希望通过主播传播优质内容从而产生大量人气和盈利,希望通过人物的形式增加主播和观众的用户粘性,通过平台人数优势转化为商业价值。

问题:成本压力、商业化变现

2、虎牙

定位分析:它是通过互动的模式增加观众与主播的交流。让主播与 观众的关系变得更加亲密,从而提高用户粘性,也可以提高观众购买付费道具的转化率,现在正向商业化转化。

3、熊猫tv

定位分析:王思聪时IG战队老板,所以在战队资源和解说资源上具备一定基础和优势,对于电竞直播 而言,明星的亮相就像一次真人秀的网络表演,可以借助粉丝经济效应形成巨大的影响力。

发展问题:缺乏新意

四、盈利模式

盈利模式有以下几种方式:用户购买每月付费,除了免除广告以外,还可以享受一些专属区域的聊天标示,以及个性化表情等服务等。

这些直播平台不仅在游戏玩家中广受欢迎,为之带来收益,如果主播在自己的平台里吸引较大规模的观看者,就可以赚到钱。

另一个就是广告收益,在直播间隙,网站主页投放以及游戏视频的空白处都被利用起来播放广告,新媒体的运营离不开广告的收入。

五、营销模式

网上直播:这种营销模式是从电视和广播引进发展而来的,网络媒体派人到现场对其活动进行网上现场直播,图片或是音像内容都可以在第一时间上网,可以进行现场那个交流,多次阅读。

网站点击返费

假如你的直播网站被点击了,直播网站就要支付给直播吧一定的钱数,这种方式是现在大多数直播网站的主要盈利方式,也是直播网站所依赖的最主要的方式。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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创建者: 刘曼

最近更新:2016/5/18 10:42:35

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