狭义的优化网站关键字，就是搜索引擎优化，也就是让网站关键字适合搜索引擎检索，在搜索引擎检索中获得排名靠前，增强搜索引擎营销的效果。
广义的优化网站关键字则是指针对网站的产品或服务、行业情况、目标客户的搜索习惯等给网站定位，并对网站进行程序、内容、版块、布局等调整。以网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
让网站的目标关键词在搜索引擎上得到更好的排名，让更多的用户都能快速的查找到自己的网站关键词，也就是让用户能够更容易找到自己的网站。
分为站内优化和站外优化。
站内优化是对网站内部进行关键词布局优化，分为网站首页关键词布局优化、网站内页关键词布局、文章标题关键词布局优化、文章内容关键词布局优化。
站外优化是在网站以外的地方进行网站的宣传。就是发链接，链接包括锚文本链接、超链接、纯文本链接等。发布的链接要高质量，不要发布垃圾链接，对网站造成负面影响。
做法：将所有的字体、样式等表现形式都写成DIV+CSS的方式，CSS放在单独文件里，Javascript也放在单独文件，HTML里面只有文字内容。凡是可以使用外部文件调用的，就使用外部文件调用，可以不出现的，尽量不出现，在正文中，全部以文字为主，不要出现CSS代码。
优势：HTML文件的代码被精简，文件变小，搜索引擎在索引网站页面时，可以更好地索引和识别网站的内容信息，并能准确抓取页面正文的内容。
做法：HTML语言里一共有六种大小的H标签，从最重要的H1到H6，权重依次降低。最常用的包括H1、H2标签，H1代表着大标题，H2是小标题。按照这个意思，最重要的关键词设置在H1标签中，和关键词相关的词组再放到H2标签中，依次往后推。
优势：由于H标签通常会使某些文字比普通的文字大，对于用户来说，这样可以便于他们更直观地看出这些文字的重要性，多种渐变大小的H标签可以为网站的内容创建分层结构，从而使用户更容易地浏览网站。
做法：Alt属性的编写，应该使用简短但是描述性很强的alt文本，当图片作为链接使用时，一定要提供alt文本，这会大大有助于搜索引擎更好地理解它链向的那个页面。
优势：优化图片的alt属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。
做法：使用简短的描述性文字，避免使用与目标页面主题无关的文字，避免用一个长句子或是一篇短文来实现的过长的锚文本。
优势：锚文本写得越好，用户浏览网站就越容易，搜索引擎也能更容易地理解链接到的页面内容。
做法：开头和结尾各需要包含一次关键词，正文中出现2-3次关键词就够了。在正文里，要围绕关键词自然地写作，不要生硬地将需要优化的关键词直接插到文章中。
优势：合理的关键字密度可使你获得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。
做法：撰写容易阅读，浅显易读的内容，有条理地组织内容，段落清晰。提供原创的、独特新颖的内容，不要模仿甚至抄袭别人的内容。
优势：用户很容易分辨出网站提供的内容是否是高质量的，并且他们也乐意于通过各种社交网络来向自己的朋友推荐好的网站，这同时也会提高网站在用户和搜索引擎中的声望，而这一切都离不开高质量的内容。
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