抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样。狭义的抽样调查只包括随机抽样。狭义的抽样调查是指从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并且用对样本调查的结果来推断总体。
随机原则是指调查总体的每个单位都有同等被抽中的概率,即样本的抽取完全是客观的,而不能主观的,有意识的选择样本。
随机调查的特点:一,保证了样本的客观性。二,抽样误差不但可以计算,还可以对误差的大小加以控制,可以比较准确地推断总体。三,人力、财力、物力、时间都比较节省。四,应用范围广泛,特别适用于研究市场现象的数量表现,即以样本的平均数或成数来推断总体的平均数或成数,进而推断总体总量。
抽样调查是指从市场总体中抽取出一部分子体作为样本进行调查,然后根据样本信息,推算市场总体情况的方法。
1、确定调查总体
2、个体编号
3、设计样本和抽取样本
4、对样本进行调查
5、用样本指标推断总体指标
1、单纯随机抽样
2、等距离抽样
3、分层随机抽样
4、整群随机抽样
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