一般社会学家与地理学家所指的社群(community),广义而言是指在某些边界线、地区或领域内发生作用的一切社会关系。它可以指实际的地理区域或是在某区域内发生的社会关系,或指存在于较抽象的、思想上的关系,除此之外。Worsley(1987)曾提出社群的广泛涵义:可被解释为地区性的社区;用来表示一个有相互关系的网络;社群可以是一种特殊的社会关系,包含社群精神(community spirit)或社群情感(community feeling) 。
经济,指价值的创造、转化与实现,是人类经济活动,就是创造、转化、实现价值,满足人类物质文化或精神文化生活需要的活动。
社群经济是指一种基于相同或相似的兴趣爱好,通过某种载体聚集人气,通过产品或服务满足群体需求而产生的商业模式。
社群经济的载体不局限于微信,各种平台,都可以做社群经济。论坛,微博,QQ群,甚至线下的社区,都可以是社群经济。
模式一:粉丝之上,社群经营
模式二:用户参与“智造”产品的时代
模式三:“众筹”形式下的全新生态圈
模式四:情景营销模式如火如荼
模式五:实时响应的客户服务
社群经济的确定性,可以用两个理论来说,一个是马斯诺,一个是滕尼斯。
马斯诺需求层次理论第三层次就是社交需求,社交需求是爱、情感、归属感。第一、第二层次是安全和生理需求,第四层次是尊重需求,比如我们的领导;第五层次自我实现需求,听我分享的朋友很多已经实现财富自由,开始追求人生的价值。
腾尼斯是德国非常知名的社会学家,1881年出版了一本书叫《共同体与社会》。滕尼斯认为,共同体是建立在自然基础之上的群体,是人类的本能或者习惯的制约或者共同的记忆。血缘共同体、地域共同体、宗教共同体是共同体的基本形式。但是,共同体不仅仅是各个部分加起来的总和,而是有机地浑然生长在一起的整体。共同体是一种持久的和真正的生活。
而社会是一种目的的联合体。个人预计共同实现某一目的会有利于自己,而聚集在一起形成社会。社会有各种机构、公司组成,人们以为利益关系连接起来,以和平的方式生活在一起,但是基本上是分离的。社会是机械的聚会,社会是人工制品。人类渴望回归的愿望从来没有消失,在城市里居住的人会怀念过去邻里之间的温情,人类有从社会回归到共同体的愿望。
所以,我们可以看到,互联网时代一开始,就是以网络社区的形式为主,无数人涌入到社区之中,因为某个共同话题,每个共同兴趣聚集起来,寻找同类,寻找温情,寻找身份认同和归属感。
基于以上两个理论,再观察我们身边涌现的互联网公司,可以肯定社群经济已经到来,一切行业都在快速社群化
1、组建圈子,聚人(罗辑思维、吴晓波书友会)
2、融合产品或项目(会员众筹、产品型社群、YOU+青年公寓、丁俊晖台球俱乐部)
3、融入思想和精神(无印良品、Nike、iphone)
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