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网络营销产品生命周期[编辑]


概述
产品生命周期是指产品从投入市场到被市场淘汰所经历的全部运动过程,即产品的市场寿命周期或经济寿命周期。

在网络营销的知识传播中,了解产品的生命周期对网络营销有很大的帮助。

产品生命周期是由市场的需求生命周期决定的。

产品生命周期一般有四个阶段:

一、引入期

产品进入市场的初期,产品销售呈缓慢增长的状态阶段 ,初期让消费者了解这个产品需要企业的推广工作,因此在市场推出新产品的初期,购买者还是处于尝试阶段。

二、成长期

产品在市场上被消费者所接受,销售额呈快速增长阶段,例如安卓手机从进入市场到被众人所接受需要经历的过程,这个过程是企业开始快速收益的阶段,同时,塞班机意味着将被安卓机所取代。

三、成熟期

市场饱和度日趋饱和,大多数消费者已经购买该产品,市场销售额开始缓慢增长或者下降的阶段,这个时候企业需要完善技术要求,及时作出相应的措施去更新产品,例如手机的更新换代,苹果手机、小米手机等手机每年都会更新一代手机,找出每一代新改革的亮点就是在刺激市场的消费,避免衰退。

四、衰退期

产品的销售额急剧下降、利润趋于零的阶段,这个时候企业除了及时推出新产品取代旧产品之外,还要及时获取消费者的需求取向,手机市场中的塞班机由于固执于自己的技术没有及时更新以至于走上衰退的阶段。
特殊产品的生命周期的形态有所不同。

1.非连续循环阶段:例如时尚品的生命周期只有一个成熟期,一上市即热销,之后很快就衰退。

2.再循环阶段:产品销售进入衰退期后由于其他原因又进入增长期,这种形态和企业的促销投入有关系,或者消费者的需求发生改变。

参考资料: 《市场营销学》-第四版
扩展阅读: 《网络营销基础与实践》-第四版(冯英健著)
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合作编辑: 张舒榕 

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创建者: 张舒榕

最近更新:2016/11/23 4:13:13

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