社区简单的来讲,是指一群人做同一件事。这类产品有几个显著特征:
1. 较为强大或特殊的工具基因,为了降低高质量内容的产生及阅读门槛。
2. 整体氛围以内容为主导,满足用户对于内容的述求
3. 产生的内容大部分无定向性,没有特定的阅读群体以及个人。
4. 常见的标签植根与内容,为内容打标签,通过标签定位内容匹配
这里的社群,特指互联网社群。定义是一群被商业产品满足需求的消费者,以兴趣和相同价值观集结起来的固定群组。它的组成是“臭味相投”的消费者,它的特质是:去中心化、兴趣化,并且具有中心固定边缘分散的特性。就拿大家耳熟能详的豆瓣来说,为什么会形成这样数量庞大的社区,就是其产品本身为消费者提供了对于相同兴趣点的分享平台。电影和书籍是所有人娱乐刚需的必选。
谈到社区和社交就不得不提一下社交,因为两者的主要的区别就在于社交的深浅。
虽然从上述分析看来,似乎社群只是生长在社区下面,但实际上社区和社群是双向的,可以先是从某种产品形态的社区下面分裂出社群,也可以由一个或多个社群聚合发展出某种产品形态的社区。
总的来说,社区空间更大,社群圈子更小,社群内用户更有归属感,更活跃,互动频率更高,UGC输出更多,其稳定性和凝聚力远超社区,同时社群的意见领袖有更强的号召力,社区和社群彼此可独立,也可共生。
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