左岸咖啡馆文案[编辑]

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一、文案基本信息

取得成就

左岸咖啡馆的广告一经推出，在1998年就卖了400万美元（是1998年的400万美元哦），同比增长15%，并且持续增长，帮助左岸咖啡变成了名副其实的高级品牌。这个系列的文案也成了广告史上的经典。

目标人群定位

奥美公司通过采访与调查研究，决定选择17—22岁的青年女性作为目标对象，她们的特点是诚实、多愁善感、喜爱文学艺术，但是又不太成熟，喜欢跟着感觉走。通过一个年轻女子的独自旅行视角,塑造了一个塑料杯装咖啡的高端品牌。在消费者的脑中建立了一个历史悠久、艺术气息浓厚的法国咖啡馆的形象。

二、文案特点

从第一人称出发，聚焦到一个人，定位精准。

左岸咖啡馆文案的定位就是17到22岁多愁善感、喜爱文学艺术的青年女性。尤其是情怀类的文案，读者需要与故事里的主角产生共鸣，才会有“说到我心坎里”的感觉，打动读者的一定是一个有血有肉的人物。就像文案里雨天不知道去哪里的小姐、买彩票的盲乐师、在咖啡馆偶遇的肖邦、达芬奇和雨果。

讲一个好故事 ，让产品增值

故事在品牌塑造和广告策划中有着不可比拟的魔力。一个好的故事除了给目标受众留下独特的记忆之外，更增加了品牌识别度，奠定了文化底蕴与内涵，这无形中就为产品实现了增值。奥美的广告决定为咖啡注入故事与文化。把雨果、肖邦等名人“引”到咖啡馆里面来，结果故事就成功地让咖啡升了值。

场景化的文字。

每一个文案大师都会要求我们的文字有画面感，通过构建一幅具体的场景来来加深用户的印象。一个毅然决定去投军改写自己人生的雇佣兵坚定的表情、咖啡馆窗前的默剧表演、那个中年人一遍又一遍地移动水杯与咖啡杯等等。

品牌和做人一样，品牌同样有自己的调性。

左岸咖啡馆通过一系列故事与人物的描写，成功地塑造了一个艺术气息浓厚，历史悠久的法国咖啡馆的氛围。就像一位浪漫小资的且不失内涵的中年大叔用带着磁性的声音与你交谈，你完全背其深深吸引。文案塑造的品牌调性应该与它们的目标消费者的属性是相同的，它们代表着某一类人，有共同语言又惺惺相惜。

三、广告内容

【统一左岸咖啡默剧篇】

下午5点钟，

是咖啡馆生意最好的时候，

也是最吵的时候。

窗外一位默剧表演者，

正在表演上楼梯和下楼梯。

整个环境里，

只有他和我不必开口说话，

——他不说话是为了讨生活，

我不说话是享受，

不必和人沟通的兴奋，

我在左岸咖啡馆，

假装自己是个哑巴。

【左岸咖啡馆打烊篇】

等到角落里的那个客人回家之后，

咖啡馆里就只剩下我一个人了，

咖啡馆里最后的一位客人，

拥有一项特权——

可以挑选自己喜欢的音乐，

同时，侍者会再端上一杯咖啡，

表示他并不急着打烊，

我在左岸咖啡馆，

一个人慢慢等待打烊。

 

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