原生广告（Native Advertising），由投资人Fred Wilson最先提出，它不是一种广告形式，而是营销理念，这个理念的诞生基于媒体营销模式的创新。用投资人Fred Wilson的话描述起来更简单：“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和 app 本身的可视化设计（简单来说，就是融合了网站、app 本身的广告，这种广告会成为网站、app 内容的一部分，如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴）。”简言之，原生广告是“设计特制的一种媒介形式，让广告成为内容的一部分。”
原生广告的形式多种多样，可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。“内容营销”也是原生广告的另一种形式，比如在你阅读文章的结尾经常会看到的“你可能感兴趣的其他文章”，其中有一些可能就是企业付了钱的。原生广告并不指具体某一种广告形式，而是一种广告理念。根据各自媒介特性，灵活运用，在媒介特性、用户体验和广告主效果之间找到平衡，实现共赢。
视觉整合（Visually Integrated）：将广告建筑在用户体验之中；
用户主导（Choice）：广告不打断用户体验、不产生干扰；
内容为王（Content）：品牌要推送对用户有实际价值的内容。
BuzzFeed，成立于2006年，总部位于洛杉矶，由第一代互联网“老兵”泽·弗兰克（Ze Frank）经营。致力于从数百个新闻博客那里获取订阅源，通过搜索、发送信息链接，为用户浏览当天网上的最热门事件提供方便，被称为是媒体行业的颠覆者。2015年8月18日，BuzzFeed获得了NBC环球公司2亿美元的投资。2016年2月26日，《Fast Company》3月刊评出了2016年度“全球50家最具创新力公司”，BuzzFeed排名第一。
在BuzzFeed看来，分享比搜索更重要。因为随着Facebook和Twitter的崛起，人们更多是通过分享而不是搜索获取内容。在这个理念指导下，BuzzFeed将自己从为了谷歌等搜索引擎进行内容优化的压缩实践中释放出来。
相较于直接访问，Facebook是一个BuzzFeed更为强大的流量驱动器，在BuzzFeed的总访问用户中，超过50%的用户来自社交网络。
佩雷蒂表示，他在互联网领域取胜的关键在于实施“大种子市场营销”(Big Seed Marketing)，优化“病毒式扩张方式”(Viral Lift)，使用“鲱鱼策略”(Mullet Strategy)以及迎合用户“职业社交圈厌倦”(Bored at Work Network)诉求。
在BuzzFeed的内容里：漂亮的图片、喜气洋洋的动物、用户在Twitter上对全球大事做出的荒唐反应、种类繁多的排名榜、有趣的自动纠正功能、加拿大男演员瑞恩·高斯林、宠物犬和大灾大难等都是非常保险的内容。而名人的身份照片、吸毒故事和抗议性标语则不太受读者欢迎。
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