一、概述
移动媒体:主要是指利用数字广播电视地面传输技术播出、以满足流动人群的视听需求为主的新型媒体。因为移动媒体的接收终端主要安装在各类汽(电)车、火车、地铁、飞机、船舶和电梯等交通工具上,所以,又被称为交通媒体。广义上说,手机媒体也可以划入移动媒体的范畴,但由于其运营者多是电信业者,采用的传播技术也有别于上述交通媒体。
二、移动媒体的发展现状
1、移动媒体在全国的发展起步晚,种类多,发展速度快,而且品牌意识强。
2、目前手机的媒体形式已不是简单的文字信息,它包含了图文并茂的彩信;专刊定制的手机报;可以看电视的手机电视;能收听的手机广播等。多样的媒体形式满足了不同人群的需要,也更加贴近生活。
3、移动通信媒体而由于其介质手机的特点,手机媒体也具备兼容性、整合性、贴身性和便于互动,成为一种“带有体温的媒体”。
三、移动媒体的特点
1、内容草根性。在新媒体中,尤其是在移动互联网和手机微博为代表的应用形式中,信息的生产是由受众群体完成的,传播的过程中也是受众完成的,这就决定了其内容的草根性和平民化。
2、 传播途径的多样性。传统媒体的传播途径是单向性的,受众群体一般以被动接受为主,无法进行即时反馈;而手机媒体打破这一局限,传播途径多样化。
3、 传递的即时性。在新媒体中,特别是社会网络和微博应用中,由于是受众自己生产内容,信息的产生和发布是同时进行的。
4、 可支付性。手机已经可以进行方便的小额的电子支付。
5、手机还具有随身性、反应速度、区域能力、互动能力等其他媒体很难具备的特征,更使其可以进行精准甚至一对一的传播。
四、移动媒体发展面临的问题
1、政策不配套
2、内容匮乏
3、垄断程度过高
4、产业链有待完善
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