网络营销渠道与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应该具备传统营销渠道的功能，网上营销渠道就是借助互联网将产品从生产者转移到消费者的中间环节。
1、每一条网上分销渠道和传统的分销渠道一样，起点是制造商，终点是最后的消费者或用户。
2、传统的分销渠道由参加商品流通过程的各种类型的机构组成，而网络营销渠道的中介模式为电子交易市场。
3、商品由生产者转移到最后的消费者或者用户的流通过程中，最少要转移一次商品的所有权，即生产者＋中间商＋消费者。只是此时的中间商与传统的中间商相比，其内容发生了一些变化。
1、订货功能
2、结算功能
3、配送功能
一个完整的网络营销渠道应该具有订货系统结算系统和物流配送系统。一个完整的网络营销渠道应该围绕三大功能的建设进行，应设计完整的网络前台系统，网络后台系统和外部接口系统。
网络前台系统应该具备有会员注册界面，购物车，收银台，下订单以及选择送货方式等内容。网络后台系统是消费者通过网络浏览器不能直接看到的部分，包括客户管理、网站维护、订单处理、款项查询、库存管理、售后服务等内容。外部接口系统是在线分销商、消费者之外的独立的第三方，包括网络安全认证中心提供的CA接口，用于提供安全保证及身份认证，银行提供的支付网关接口，用于满足在线支付的需要，物流企业提供的物流配送服务，用于实现分销过程的物流配送。
当一个完整的网络营销渠道建成，对于提高营销的效率，加快企业的宣传以及改进用户的购物体验等方面都具有重要得作用，因此企业应该注重对于网络营销渠道的构建。
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