在电视剧、电影等拥有庞大数量观众的影视剧中通过台词、场景布置、甚至角色扮演等方式植入产品,最终起到预期的营销效果,这种方式称为影视植入营销。
台词表述:即产品或品牌名称出现在影片台词中。代表性例子是《一声叹息》,徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”,特别在影片结束前,徐帆在电话里再次说到,“过安慧桥,过了安慧桥左转,就是‘欧陆经典’,牌子很大,一眼就看见了!
商品或品牌在影视剧中不再是道具,而是一个角色,这属于深度嵌入型的广告形式。品牌或商品在影片中出现频率极高,更可以为品牌导入新的联想。《海尔好兄弟》则是用海尔的吉祥物做主演,在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广泛认同。
《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热,他们希望亲临《魔戒》拍片现场一探“中土”的真实面貌,现在到新西兰旅游成了全球观光客最热门的选择之一。植入式广告成了旅游目的地推广的新方式。
影视植入营销身着影视剧的外衣,可以以更加生动、积极、动人的形象潜入观众的意识,以此加深产品在消费者心中的印象,强化产品在消费者心中的形象,提升消费者对产品的兴趣,最后达到吸引消费者购买产品的目的!
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