首页 >> 秀友百科词条 >> 院校专业课程 >> 网络营销产品定价

网络营销产品定价[编辑]


概述
影响产品定价的因素是多方面的,包括定价目标、成本、市场需求、竞争者的产品和价格等。一般来说,产品定价的上限通常取决于市场需求,下限取决于该产品的成本、费用等。

一、定价目标

考虑目标市场战略以及市场定价,如果企业的目标市场定在高档耐用品,为较高收入的消费者设计生产高档豪华的家具,其目标市场和定价就决定了价格要高,企业的定价目标有以下几个方面:

1.维持生产

企业为确保销量并且减少库存会选择降低价格,维持在多数消费者所以接受的价格范围,例如换季产品。

2.当期利润最大化

企业估计需求和成本,并且选择一种价格,使之产生最大的当期利润、现金流量货投资报酬率。

3.市场占有率最大化

为占领市场,稳定市场地位,尽可能的降低价格,获得更多的消费者,可以在市场对产品价格敏感时,降价促进需求,如家电空调在夏季的促销活动。

4.产品质量最优化

始终贯彻产品质量最优化的思想,生产优质量的产品,加上优质的售后,使顾客购买放心产品,能赢来顾客的信赖。

二、产品成本

成本是定价的基础,从长远看,销售价格都要高于成本费用。

三、市场需求

受价格和收入的影响,刺激需求,缺乏需求弹性的是生活必需品,无论价格的涨幅都不会再很大程度上影响消费者的需求,家庭中的米油盐就是必需品的一部分,富有弹性需求的产品是高档耐用品和奢侈品,降价可以刺激需求。

四、竞争者的产品和价格

企业要适当了解竞争者的价格和质量,比质比价,质量相同,可以调低价格或者不调整价格,如果质量较高,可以适当定价定高一点。

五、政府的政策法规

参考资料:
扩展阅读:
相关词条:
合作编辑: 张舒榕 

秀友百科词条内容均由网友提供,仅供参考。如发现词条内容有问题,请联系管理员。

词条信息

浏览次数:4

编辑次数:0历史版本

创建者: 张舒榕

最近更新:2016/11/29 3:06:29

关于秀友百科| 版权声明| 联系方式| 常见问题

秀友百科是网络营销能力秀指定的教学实践平台

深圳市竞争力科技有限公司版权所有