“许可营销”理论是由Yahoo的营销专家赛斯·高汀在《许可营销》中最早进行系统的研究而后《特许营销》在2002年出版了。书中说到：“许可营销是通过与自愿参与者的相互交流，确保消费者对此类营销信息投入更多关注。这将有效推动客户和营销人员间的相互交流”。这一概念一经提出就受到网络营销人员的普遍关注并得到广泛应用。
许可E-mail营销的定义强调了三个基本要素，基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。三个因素缺少一个，都不能称之为有效的E-mail营销。
与许可E-mail营销具有本质区别的，就是垃圾邮件。由于很多互联网用户无法正确的区分许可E-mail营销和垃圾邮件的区别，因此垃圾邮件泛滥已经成为破坏E-mail营销环境的首要因素。
1、制定E-mail营销计划，分析目前所拥有的E-mail资源，如果公司本身拥有用户的E-mail地质资源，首先应利用内部资源。
2、决定是否利用外部列表投放E-mail广告，并且要选择合适的外部列表服务商。
3、针对内部和外部邮件列表分别设计邮件内容。
4、根据计划向潜在用户发送电子邮件信息。
5、对E-mail营销活动的效果进行分析总结。
E-mail从普通的通信工具到营销工具需要具备一定的环境条件：
（1）一定数量的E-mail用户；
（2）有专业的E-mail营销服务商，或者企业内部拥有开展E-mail营销的能力；
（3）用户对于接受到的信息有一定的兴趣和反应，或者增加企业知名企业的品牌度。
当这些条件具备后，E-mail营销才成为可能。
1.顾客关系E-mail
2.企业新闻邮件
3.提醒服务/定制提醒计划
4.许可邮件列表
5.赞助新闻邮件
6.赞助讨论列表
7.鼓动性营销
8.伙伴联合营销
许可Email营销原理不仅对Email营销产生深远影响，对其他内容营销方法同样具有积极意义，例如当用户不希望继续收到信息时，可以随时退出或拒绝。在网络用户隐私保护方面，许可营销的思想同样具有指导意义。许可营销是内容营销的经典理论和指导思想。
1、利用潜在目标客户许可Email营销，开发新客户销售线索；
2、老客户许可Email营销，挖掘销售线索，提升品牌忠诚度；
3、渠道经销商快捷沟通，提高渠道执行能力降低渠道费用；
4、市场调查为市场活动开展提供准确数据支持，为新产品开发提供准确需求数据；
5、结合企业网站，丰富潜在目标客户数据库。
http://www.wwiki.cn/wiki/164187.htm
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