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网络广告定价模式及本质特征[编辑]


概述
网络广告是常用的网络营销方法之一,通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

一、定义

网络广告就是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法,在互联网刊登或发布广告,通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

二、优越性

1、覆盖面广,观众基数大,传播范围广阔。

2、不受时间限制,广告效果持久。

3、方式灵活,互动性强。

4、可以分类检索,广告针对性强。

5、制作简捷,广告费用低。

6、可以准确的统计受众数量。

三、主要形式

(1)展示性广告。在网页上以静态或者超链接的方式展示企业广告内容或者企业形象等的网络广告形式。

(2)赞助式广告。赞助式广告的形式多种多样,如内容赞助、节目赞助、节日赞助以及活动赞助等。

(3)分类广告。一般分类广告都放置在专业的分类广告网站或者是综合性网站开设的相关频道或栏目,主要借助平台的大流量吸引更多消费者关注企业。

(4)引导式广告。一般以消费者的行动如消费者应用、浏览、参与或者注册作为广告客户支付广告服务商费用的依据。

(5)邮件广告。利用企业的客户电子邮件资源或者第三方电子邮件,将各种形式的广告以直接发送电子邮件或者将广告内容搭载进新闻邮件、订阅期刊或者软件升级等形式发送给邮件所属人。

(6)富媒体广告。富媒体并不是一种具体的媒体形式,而是指具有动画、声音、视频或者交互性的信息传播方法。

(7)搜索引擎广告。搜索引擎广告包括了关键词广告和网站优化两个方面的内容。

(8)数字视频广告。数字视频广告采用数码技术将广告以视频的形式展现在互联网上,可以是在网页上投放的视频广告,也可以是在网络视频分享网站等多种流媒体上投放的视频广告。

四、定价模式

(1)CPC(按点击付费)

CPC是一种点击付费广告,根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。

(2)CPM(按展示付费)
每千次印象费用。广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。

(3)CPA(按行为付费)

每次行动的费用。

(4)CPO

也称为Cost-per-Transaction,即根据每个订单/每次交易来收费的方式。

(5)PPC

根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。

(6)PPL

根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。

(7)PPS

根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。

(8)CPTM

经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于,CPM是所有用户的印象数,而CPTM只是经过定位的用户的印象数。

五、本质特征

(1)网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体。

(2)网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击。

(3)网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性。

(4)网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动关系。

参考资料: 百度百科http://baike.baidu.com/link?url=bFVa4SRWFgFYLQphsRlcW7PC9H1U0iWM_kARIIydHxYMGhj2QLJglvQJsSwBS9hexZFbMBRFrH2zQGWgYJg2Hw2Hw1mfYNYfa4KzkLZc0iO5M042ht2--6g1rgIqa2dn#22 网络营销基础与实践 第4版 P285 关于网络广告的定价模式
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创建者: 张冰

最近更新:2016/11/29 11:44:38

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