数字营销是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。数字营销将尽可能地利用先进的计算机网络技术，以最有效、最省钱地谋求新的市场的开拓和新的消费者的挖掘。基于明确的数据库对象，通过数字化多媒体渠道，实现营销精准化，营销效果可量化，数据化的一种高层次营销活动。
数字营销生态是以云计算、大数据、商业智能等为载体，用技术支撑营销、助力营销，使营销更精准化、自动化、多样化，从而提高营销效率，降低营销成本。在数字化营销生态下消费者、经销商、产业链带去利益连接，打造共荣。
开放型的营销生态作用
（1） 使得资源、业务逻辑以及数据可以实现交换和变现，为合作伙伴，以及整个行业和终端客户增加更多的价值。
（2） 营销人和代理商可以通过开放式平台一站式导航整个广告及营销技术生态，并通过数据管理平台，来统一地管理及激活数据，最终实现整个营销生态的程序化及自动化，使得营销效率及效果最大化，为营销人创造出最大的价值。
（3） 开放式生态系统的成长，推进整个行业的透明度、专业化及连通性，将在解决各种问题上取得很大成果。
开放型数字营销生态的模式
（1） 资源整合：资源型对接包括媒体资源的交易，并且不局限于交易的方式，包括竞价和固定价格等形式；
（2） 商业逻辑型整合：业务逻辑型对接的典型方式是技术与技术间的对接，以及对于双方平台都是互惠互利的产品或平台的功能和技术层面的分享。
（3） 数据型整合：数据型对接正在变得越来越流行，包括受众层面及其他类型数据的交易、同步和变现。
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