原生广告是一个2012年新提出的概念，从2012年年底，就有人开始提了这个名词，接着到处都可以看到这个名词，2013全球媒体界爆红。
原生广告异军突起，迅速成为营销界和广告界的新宠，成为企业营销不可或缺的一部分，这主要源于其与传统广告相比所具有的独特优势，其次，这与其所使用的优秀原理也是分不开的。
使用与满足研究起源于20世纪40年代，是传播学领域中关于大众媒介的一种受众行为理论，经常用来研究传播媒介与受众的关系。
使用与满足理论的核心思想是：受众为了获得满足和实现需求从而使用媒介，受传者行为在很大程度上要因个人需求和兴趣来加以解释。该理论把受众看作是有着特定需求的个人，把他们接触媒介的活动看作是有着特定需求动机的，并且认为他们通过在此过程中使这些需求得到满足。总之，“使用与满足”理论把媒体的受众设想为主动的。
原生广告很好的利用了“使用与满足”理论，通过分析广告受众的真实需求，提高了广告受众的主动性。原生广告通过洞察粉丝间的真实需求，从粉丝的立场出发，制作粉丝想读、想看、想听的内容，从而使粉丝能够更主动的去阅读信息，并且在此过程中促成广告的有效发生。
培养理论，也称“培养分析”（cultivation analysis）或“教化分析”、“涵化分析”。其研究起源于20世纪60年代后期，最早的研究者为格伯纳。
培养理论的核心观点认为：传播内容具有特定的价值和意识倾向，这些倾向通常不是以说教而是以“报道事实”、“提供娱乐”的形式传达给受众的，它们于潜移默化之中形成了人们的现实观与社会观。
原生广告的内容价值性与隐蔽性正是对“培养”理论最好应用体现，原生广告通过自身特定的内容，使用户与消费者在慢慢获得价值体验的同时，原生广告以其广告的隐蔽性促使用户完成某一广告的闭环。在网络媒体根据用户的不同特征和不同需求，设计不同的版块与广告内容，在潜移默化中使受众或者粉丝朝着网络广告设定好的方向前进，并进而形成受众对所传达的信息以及世界观等的长久认识，形成受众跟消费者对于产品和品牌的“观点”或者行动。
精准营销理论，就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。这是菲利普•科特勒在2005年对精准营销进一步定义。
具体来说,就是公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通,需要更注重结果和行动的营销传播计划,还有越来越注重对直接销售沟通的投资。
原生广告就是一种精准广告的投放方式，首先，原生广告的受众多为某些产品或者品牌的粉丝甚至是忠实粉丝；其次，原生广告也可以充分利用大数据，利用网站后台所保存的大量信息进行逐类、逐个别的进行广告投放，从而获得更好的营销效果。
行为定向广告模式是指，在深入观察用户的网页访问行为，通过分析用户在网上经常性浏览的内容、搜索的关键词、点击广告的习惯等的基础上, 并在分析、整理的这些数据的基础上，准确抓取用户的特征以及用户的需求偏好，进而有针对性的把广告投放给满足特定条件的人。
行为定向技术理论条件下的广告投放较之以往内文匹配和人口匹配模式更为准确。
原生广告的理想形式便是基于精准营销以及行为定向理论基础之上，通过分析出最高匹配度的内容用户，再将信息反馈到用户界面，一方面可以实现广告效益最大化，一方面也可以让网络流量“以人为本”的价值得到充分体现,提高用户体验。
原生广告虽然已经被推崇为一种广告形式，但其更重要的价值是一种广告理念，即为解决困扰广告营销人员多年来的“丢失的一半广告费”问题所找寻到的一种说法。
原生广告是在数字营销发展到今天于广告上的一大突破，其正是基于移动互联网所带来的技术创新之上的、对于原有广告概念以及广告形式进行的革命性的改造和重建。
原生广告的主要的理论价值包括对传统广告再定义的巨大创新性、对移动互联网背景下的广告发展提供指引以及在实践中凸显出越来越重要的作用。
传统广告的广告与所存在的媒体、所存在的内容环境等都是相互分离的，其与消费者更是分清楚了“楚河汉界”。
原生广告最大的理论价值即为其对广告原理及概念的巨大创新性，原生广告作为一种广告新形式或者广告理念，其创造性地实现了广告内容与媒介环境内容、宣传内容的统一，从本质上看，原生广告是数字营销发展到现阶段的一种创新性应用，也是其作为一种新广告形式或者广告理念从实践到理论的第一次正名。
现代广告发展到今天经历了硬广告、软广告之分，但是这并不能够从根本上解决广告作为内容之外的商业属性的本质，原生广告很好地缓解了这一矛盾，让广告内容不再显得那么突兀，更多地考虑到消费者的用户体验，并且在形式上不断创新。
原生广告的理论引导性主要包括两个方面：
（1）、由于国内外对原生广告理论的研究尚属起步阶段，而理论的研究又是千差万别、方向各一，因此可以作为原生广告理论研究基础的一部分，以期能够给后来者一些借鉴。
（2）、原生广告可为广告的实践提供指引、借鉴，广告行业和广告教学是一个习惯以案例来讲解道理的，因此对于原生广告的基础性研究其意义或许不可估量。同时，对于怎样处理好创意、内容和法律三者的关系上，理论上的界定也可以解决掉一些争议所带来的不必要麻烦，并以此作为处理相同问题的前车之鉴。
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