数据包含了与消费行为有关的方方面面,运用数据思维可将产品与服务连线,从而进行更好的营销。
数据思维可以提供更多描述性的信息,其原则是一切皆可测。不仅销售数据、价格这些客观标准可以形成数据,甚至连顾客情绪(如对色彩、空间的感知等)都可以测得,通过测得的数据可以使得营销与文案、媒体等更好地融合于生活之中。
消费者行为的不同数据都有内在联系,这可以用来预测消费者的行为偏好,通过多方面的相关联系改善营销策略。
1.容量(Volume):数据的大小决定所考虑的数据的价值和潜在的信息
2.种类(Variety):数据类型的多样性
3.速度(Velocity):指获得数据的速度
4.可变性(VarIABility):妨碍了处理和有效地管理数据的过程
5.真实性(Veracity):数据的质量
6.复杂性(Complexity):数据量巨大,来源多渠道
7.价值(value):合理运用数据,以低成本创造高价值
1.数据思维可以有效地记录分析用户及消费者的行为。
2.数据思维从相关性角度进行预测和判断,有利于最优的营销策略形成。
3.数据思维使得运营从计划到开展实施更加智能化了。
4.数据思维与营销的融合将获得精准的用户及产品定位。
(1)GA
(2)百度分析
(3)友盟+
(4)IO:GrowingIO
(5)公司系统后台
(1)Excel(数据透视表)
(2)SPSS(跑问卷数据)
(3)数据采集工具
(4)公司后台自带的分析报告
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