网站发布初期；在新产品发布并且希望得到快速推广时在竞争激烈的领域进行推广时；当网站在搜索引擎自然检索结果效果不太理想时；希望对某些网页进行重点推广时。
可以选择的搜索引擎广告平台：百度关键词广告、谷歌关键词广告、搜狗关键词广告等，不同的搜索引擎有不同的用户群体特征，选择合理的的搜索引擎组合。
一个网站的关键词分为三个类型：核心关键词、关键词组合、语义拓展关键词。选择合适的关键词以及关键词组合依赖于搜索引擎营销人员的经验以及对该行业产品特点的和用户检索行为的深入了解，同时借助关键词查询参考工具。
把关键词与着陆页面的相关性作为评估关键词广告价格的一个指标，可以看出对提高用户体验，增强广告效果的意义。
制定推广预算是任何一项付费推广活动必不可少的内容，关键词广告也不例外。如果广告词费用过高，可以通过降低每天的广告费用限额或者减少关键词等方式进行费用控制。
通过广告词效果分析，如果发现某个关键词点击率过低，有必要对这些关键词进行更换。服务商提供的关键词广告管理后台的各项数据试分析关键词广告的基础，这些指标包括：每个关键词已经显示的次数和被点击的次数、点击率、关键词的当前价格、每天的点击次数和费用、累计费用等。
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