关键词广告是搜索引擎服务商的主要盈利模式，目前在国内影响力最大的搜索引擎包括百度、谷歌和搜狗，每个搜索引擎都有各自的关键词广告服务，在表现形式上也有较多的相似之处，只是在具体的广告投放模式、广告管理方式、每次点击的价格等方面有一定的差异。
百度关键词广告
在利用某些关键词进行搜索时，如果有广告用户“购买”了这个关键词，那么在搜索结果页面将出现广告信息和自然检索结果同时存在的情形就会出现标注了“推广链接”字样的文字链接。搜索引擎以这种标注或者不同背景色的方式区别付费信息与免费检索信息，以尽可能减少信息误导。
谷歌关键词广告
谷歌关键词广告一般出现在搜索结果左侧靠上的位置以及搜索结果的右侧，并且在关键词广告上面标注了“赞助商链接”。出现在左上方的通常是热门的关键词。
标注为“广告”比“赞助商链接”的意义更为明确，这也是从减少误导用户的角度来考虑的。目前，谷歌关键词广告在每个搜索结果页面右侧的显示数量最多为8条，而左侧最多在默认的每页10条自然搜索结果的上方和下方各3条。
搜狗关键词广告
搜狗搜索引擎的关键词广告形式与百度谷歌也是类似的，在广告的标注方式方面又有自己的特色，在左侧自然搜索结果上方的广告标注为“搜狗推广”，并且在每条广告信息下面的网址右边有一个“推广”的链接，链接到搜狗推广服务首页。
1、关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式
2、搜索引擎关键词广告的自主灵活性
3、按有效点击次数付费，推广费用相对较低
4、关键词广告的用户定位程度较高
5、关键词广告形式简单，降低广告制作成本
6、关键词广告投放及管理效率较高
7、关键词广告引导用户到达页面的针对性更强
8、关键词广告效果一目了然
9、关键词广告是搜索引擎优化的补充
10、关键词广告可增加网络营销竞争壁垒
1、投放关键词广告的网站运营阶段选择
关键词广告的特点之一是灵活方便，可以在任何时候投放，也可以将任何一个网页作为广告的着陆页面，因此，如果需要，可以在网站推广运营的任何阶段投放关键词广告。
2、搜索引擎广告平台的选择
如果有充足的广告预算，可以选择在所有主流搜索引擎同时投放广告，如果潜在用户群体特征毕竟明显，并且正好与某个搜索引擎的用户特征最为吻合，那么在单一搜索引擎投放广告即可。
3、关键词组合的选择
关键词组合是搜索引擎广告中最重要也是最有专业技术含量的工作内容之一，因为关键词的选择直接决定了广告的展示和被点击情况，是对投资收益影响最大的因素。一般来讲，一个网站的关键词可分为三大类：核心关键词、关键词组合、语意扩展关键词。
4、广告文案及广告着陆页面设计
关键词广告形式比较简单，主要是简短的标题和一段简要描述文字，在广告内容写作方面，与一般的分类广告类似，应达到让用户通过有限的信息获得关注并点击广告链接来到网站获取详细信息的效果。
5、关键词广告预算控制
关键词广告的优势之一是广告用户可以自行控制费用，为关键词广告预算管理带来了更大的自主性。
6、关键词广告效果分析与控制
关键词广告是按照点击次数和每次点击价格付费的广告形式，因此每个搜索引擎服务商都会提供关键词广告的展示和点击次数等相关的统计信息。
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