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爱国式营销[编辑]


概述
爱国式营销是指一些企业和个人以表达自己爱国立场为名义,借公众单纯的爱国情感,蹭热度、搞营销,以达到增加品牌或个人的曝光度及知名度的目的。

一、简介

爱国式营销是指一些企业和个人以表达自己爱国立场为名义,借公众单纯的爱国情感,蹭热度、搞营销,以达到增加品牌或个人的曝光度及知名度的目的。

二、来源

“爱国式营销”一词最早出现在2012年的钓鱼岛事件,它来源于中国商人陈光标,他曾经在美国广告媒体上直白地表态钓鱼岛是中国固有资源,引起了广大关注。趋于一颗颗爱国心,在当时陈光标的知名度和影响力也是大大地提升。不仅如此当时他这一举动,也激发很多商家各色营销活动。

三、表现形式

2012年钓鱼岛事件后,部分商家推出“只要大喊钓鱼岛是中国的就打X折活动”的商家活动;一些购物网站纷纷在自己的商场首页插上国旗,激励大家购买国货,随机送红旗等等;砸日系车,支持国产车。

2017年一大批中国人为抵制乐天在网络上纷纷秀出自己的“壮举”:表演辱骂“乐天狗”,超市偷喝饮料、捏泡面等,进行浮夸的表演,而进行自我营销,目的明确。

四、影响

以这种不理性的行为而进行个人营销是不恰当的。虽说爱国本是件好事,但是这种以“丑陋”方式进行的爱国式的营销,一方面破坏了国家的形象,另一方面“污染”了整个市场,形成一种不好的风气,因为人都是擅长模仿的。营销是要有底线的,企业或者是个人所选择的营销方式,要先被这个市场和社会先允许和接纳,才能达到良好的效果,而不是盲目地借机进行肆无忌惮地炒作和蹭热度。

五、具体详细事件

事件一:“拉低智商”的“爱国视频”

前几段时间,一个名为“穆雅斓”的博主上了微博热搜榜,起因是她上传了一段“爱国视频”,视频主题是抵制“萨德”并向乐天“喊麦”。看上去或许“无可厚非”的想法,但因其在视频中各种低俗不堪的造型和夸张的话语,引发了网友的集体抨击。这段将近两分钟的视频,不仅被网友指摘“国旗挂反了”,其打着“反韩”旗号的背景音乐用的却是韩国的歌曲,有网友因此“告诫”她以后蹭热度“用点脑子”。而且这段视屏被韩国一家新闻媒体在韩国报道,真正的丢脸丢到了国外。该女子在此次事件中表现出来的就是单纯的凑热度,吸引别人的注意。

事件二、3月12日,有国内媒体率先引述韩联社上面这篇报道,并迅速传遍全网络。

而近期国际邮轮中国游客拒在韩国港口下船的消息获得大家的一致好评,爱国要靠理智行动

而不是一门子的脑热,更要严厉批评那些像穆雅斓这样的无理闹事者

据称这是国际邮轮自从1990年代末停靠济州以来,20多年间首次有乘客集体拒绝下船事件。

“3400名中国游客韩国拒下邮轮”的消息既令韩国媒体“震惊”,也得到了公众的赞许和肯定。

当时的码头上已有80余台观光大巴等候,免税店等购物场所和数十名导游正准备接待。当得知中国游客拒绝下船的消息时“都感到白忙一场”。

在韩国方面不顾中国反对执意部署“萨德”的大背景下,这样的行为当然值得肯定。

事件三:某直播平台直播损毁乐天商品

这起事件也源于一个视频。

3月12日,某直播平台上,一名女子现场直播在乐天旗下超市破坏商品行为。视频中,只见该女子将超市里的商品撕开包装,或隔着包装袋将里面的商品捏碎,并摆出一副窃喜的模样。视频配的音乐,则是全球华人耳熟能详的《中国人》。

该视频发出后,立即引发轩然大波。之前参考消息网-锐参考曾经报道过,与以往相比,中国公众这一次的爱国事实上非常理性。而直播到超市损毁商品行为,显然是大多数人所不齿的行为。

很快,该视频直播平台立刻发出了“实时通报”,称“已追查清楚该用户全部资料并固定证据,现在已将其交由公安机关处理”。

是女主播为博眼球,还是直播平台管理不善甚至也有其他考量,我们不得而知,但这种如小孩“过家家”般的“爱国”,我们要大声说“不”!

事件四:微博评论热门区的“霸王企业”

随着国内反“萨德”的热度不减,一些长期“潜伏”在微博上的“热门企业”也开始出动了。

它们经常盘踞在热门微博的热门评论区域,有的是单枪匹马到处“圈地”,有的则是集体出动相互间还不忘互动打招呼问好,表面上看是为了“表爱国心”,骨子里关注的不过是如何才能牢牢占据热门评论区,因为或许在他们看来,“露脸”就是生产力,被关注就是品牌影响力。

其实,对于企业来说,搭上每一个热点的顺风车搞营销,或许本无可厚非,而且企业的行为究竟是爱国还是营销,本来并没有特别明晰的界限,但重要的是:不能突破底线。

这一轮反“萨德”浪潮中,也有企业公开叫板乐天并收获了网民的好评,如那家著名的辣条公司。其第一时间下架全部乐天产品,然后告知公众。这样行为合理、宣传得当的企业,自然得到了网民的力挺。

与之相比,有很多企业则只是单纯为了“蹭热度”,朋友圈里相关的广告可谓数不胜数——一味利用民众爱国热情为自己做广告,有的是在微博热评里留言,有的则是朋友圈里天天广而告之。

类似行为的还有一些营销号。不同的是,这次它们的关注点在中韩明星身上,检视明星们的一举一动,甚至不惜造谣“蹭热度”。

 


 

参考资料: 搜狐新闻
扩展阅读: 营销式爱国”丢脸到国外,我们宁可不要!http://gd.qq.com/a/20170317/027472.htm
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创建者: 徐茜茜

最近更新:2017/3/22 3:13:39

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