社会大众营销[编辑]

一、简介

社会大众营销既网络社群营销，是基于圈子、人脉、六度空间概念而产生的营销模式。通过将有共同兴趣爱好的人聚集在一起，将一个兴趣圈打造成为消费家园，如猫扑专门为七喜建立了一个品牌Club，将喜爱七喜品牌且具有相同爱好的网友聚集在七喜Club里，而且使FIDO这个七喜独有的虚拟形象在网友里得到了最大化的延伸。网络社群营销是一个口碑传播的过程。通过一些元素引起口碑，汇聚人群，口碑再扩散，...... ，周而复始。

二、定义

网络社群的概念是由于WEB2.0的发展以及社交网络的应用才逐步流行起来的。从SNS发展的时间上推测，网络社群的概念大约出现在2006年前后，社群经济、分享经济等概念也是在同样的背景下逐渐被认识的，可见社群是以社交化为基础。

三、建立和运营网络社群的条件

1、人力和资金
2、内容和服务
3、时间和耐心
4、产品及营销模式

四、存在原因

1. 以共同利益为中心的强交互形态
2. 节省信息获取成本
3. 弱中心化的表达渠道

五、如何去做

1. 核心价值:市场定位
2. 有效引导
包括规则引导、人工引导、活动引导
3. 控制规模

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