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内容创业[编辑]


概述
以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。内容创业者的商业模式包括内容模式、平台模式、文化+模式、衍生模式等。

一、内容创业的定义

以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。不论在哪个平台,形式如何,风格深刻或娱乐,只要发布的内容有市场,都是一种内容创业。

二、 内容创业者的商业模式

1、内容模式

内容模式是最基础的模式,就是生产并销售内容产品来获益,产品质量和产品数量是主要的收入驱动来源。

(1)内容付费

例如,简书、喜马拉雅、微信公众号、微博头条文章中的直接打赏;直播平台中,购买赠送鲜花等礼品。但完全自愿式的打赏在目前的互联网“免费”环境中,很难成为有效的变现手段。

(2)付费问答

以问答社区知乎产品“值乎”,果壳网付费语音问答产品分答,基于文字的付费问答产品微博问答为代表。春雨医生试行的一对一在线咨询,也是付费问答的一种。

(3)付费阅读

图书类产品常采用这种模式,也是阅读类APP的主要商业模式。用户早已习惯网站上需要付费阅读的小说,还有不少人付费去看罗辑思维的年底演讲。

(4)订阅

传统媒体延伸过来的,由最初的预定报刊杂志,到后来以起点为代表的VIP章节付费阅读,博客订阅,RSS订阅,视频网站购买VIP,马东《好好说话》音频课程,在线教育课程,都可以看做内容订阅。

(5)版权

内容体量比较大的产品,比如图书,影视剧、漫画作品、体育赛事传播等,为了再加工多次传播,一般会被买下版权。内容版权规范化也是当下的趋势。

(6)会议活动

以内容分享为主体的线下交流,会议。延伸出的付费项目总体就是门票和广告。

(7)培训课程

系统化内容的有效变现模式。2014年,2015年互联网教育的兴盛,也使教育培训线上化。内容的输出者可以是讲师,也可以是录制课程。培训课程也不再局限于K12、职位培训等强需内容,健身、烘焙、兴趣爱好培养、个人素养等等,只要是一技之长,并有学习时间成本要求的内容都能“有偿培训”。

(8)内容IP化

“IP”同样是近两年的热词,并在火爆的影视、游戏IP意义上有所延伸。回归内容,IP化似乎是内容最最有效的变现手段,2016年成功的影游联动案列,《魔兽》 《愤怒的小鸟》等,也初步展现了这种模式的可行性。

迪士尼、漫威从初级内容打造,到影、视、娱、游、明星形象塑造、周边、线下全链条包装,让内容的数量和盈利都实现了可持续爆发。

2、平台模式

平台模式也可以叫渠道模式,这个平台里面基本的商业模式,不是单个作品本身的收入驱动,而是服务于多个作品,为作品的播放、展示、消费、体验,创造一个良好的环境。在这个过程中分享每一个作品一部分的收益,这个收益可能是作为会员的分成,也有可能是广告、增值、导流等收入。

(1)为内容带来的流量和用户付费,比如,广告,不管是B端广告还是新媒体时代的自营广告

(2)增值服务,如,虎嗅服务中的,整合传播,定制会议,今日头条的付费推广服务“号外”

3、“文化+”模式

传统行业引入文化要素、文化作品、文化工具和文化运作方式,实现自身产品形态、服务品质、消费体验、品牌内涵的变革,成为富有文化特征的行业,或者文化行业发展过程中与传统产业实现跨界融合,都呈现出“文化+”的特点,除了能够提高传统行业的附加值和竞争力外,也有可能创造一些全新的商业模式,例如新型书店、网红电商等,这一点与消费升级紧密相关。

4、以内容为基础的延伸拓展,如,线下活动、培训、招聘、众包对接等

5、让内容成为辅助,比如媒体出身的36氪做互联网项目的孵化融资众筹

6、现在还多了资本路径,创业者以获得投资为目的,资本方为了最终的资源整合。

三、内容创业公司需具备的特点

内容创业公司可能要具备以下一些特点,才具备比较长久的发展能力。

内容的垂直深度:

作为一个创业发展的计划来讲,需要在一个行业里面,建立自己的核心能力。只有在一些非常细分的点上扎下去,才有可能构建自己相对独特的竞争能力,才能构建与竞争对手的差异化竞争,这是非常重要的。

用户思维:

原来的内容生产可以与消费者无关,但新的技术平台下,内容生产要充分与消费者互动,把消费者当成真正的用户,用服务思维做内容。

社群思维:

一个产品如果不能构建出自己的社群,长期经营会有潜在的问题。原来的生意是一次交易,现在变成多次交易。原来的销售是客户式销售,因为是一次性交易,所以必须把单价定高,获益才最大。现在的销售是用户式、社群式销售,因为是持续性交易,所以可以把单价定低甚至前期为零,追求用户的全生命周期收益最高。

全渠道运营:

现有内容发行最强大的渠道是基于微博和微信,虽然已经很强大,也要看看别的渠道是否有价值,是否有新的强渠道出现。

内容与平台的转换:

一开始通过强势内容迅速集聚海量用户,然后整合更多的内容,慢慢演变成为平台。但是要注意的是,内容运营模式如果切换为平台运营模式,对团队、思维方式、运营能力等都有不同的要求,需要经历痛苦的过程。

参考资料: 1、谈谈内容创业进入深水区的几种商业模式http://36kr.com/p/5057784.html 2、"内容创业"时代来临抢风头 自媒体成创投资本新宠http://news.xinhuanet.com/zgjx/2016-02/22/c_135118543.htm 3、内容创业有哪些盈利模式、商业模式?https://www.zhihu.com/question/47200110
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创建者: 闼雪吟

最近更新:2017/4/9 12:02:27

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