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什么是移动广告平台[编辑]


概述
移动广告平台和互联网的广告联盟相似,移动广告平台是一个平台或者中介,连接着应用开发者和广告主。在平台上,开发者提供应用,广告主提供广告,而移动广告平台就会提供相应手机系统的SDK。

一、简介

SDK(Software Development Kit)是软件开发工具包的意思。开发者下载SDK,然后使用SDK中的工具,用代码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些应用通过其他渠道上传到移动互联网。用户下载应用,点击广告后,广告主就会根据相应的计费方式付费给开发者。

在PC互联网时代,GOOGLE通过ADSENSE广告平台将众多广告主投放的广告分发到放置了ADSENSE广告位的中小网站上,成就霸业。

二、形式

国内移动广告有横幅广告、插屏广告、积分墙广告,视频广告,push广告、自由图标广告、开屏广告、全屏广告、九宫格广告等形式。

三、盈利模式

1、应用付费下载

相对于Android平台,多数开发者更钟爱在IOS上进行开发,原因除了IOS上架应用渠道应用渠道单一方便外,还因为IOS上的盈利模式更加明显,即付费下载。但事实上,这个说法更多的适合国外市场,因为在中国无论是Android用户还是IOS用户,从互联网时代就开始养成的习惯就是:几乎只用免费的软件。据调查,在中国,有70%手机网民表示不会使用需要收费的应用。

2、免费应用的盈利模式


在移动互联网行业中,现在更多公司选择了双模式的盈利模式,即给用户提供免费应用下载,先建立“用户模式”,用过集聚人气、黏住客户,形成巨大的用户空间,然后才建立“盈利模式”,在这个已经形成的用户空间寻找合适的商业价值。来达到商业目标实现盈利。

四、收费方式

1、CPM

收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为移动广告平台的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在移动广告平台上,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个内置广告横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推,10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少,要根据以手机应用的热门程度(即浏览人数)划分价格等级,采取固定费率。如国内主要用CPM收费的移动广告平台有酷果、帷千动媒、AdMob、趣米、vpon等。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。

2、CPC

以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度,而且是宣传的最优方式。国内主要用CPC计费的有多盟、有米、趣米、力美、酷果等。但是,此类方法就有不少人觉得不公平,比如,虽然浏览者没有点击,但是他已经看到了广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,广告成了白忙活。有很多手机应用不愿意做这样的广告,据说,是因为传统媒体从来都没有这样干过。

3、CPA

CPA计价方式是指按广告投放实际效果,即按回应的有效问卷或定单来计费,而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比CPM的计价方式要大得多。据我所知7天酒店在投放网络广告的时候,有一部分就是这么干的,按照每注册一个会员,给网站付20元。 说道收费方式CPM 、CPC 、CPA三种收费方式只能比较出哪个更适合你而已。

五、服务对象

开发者

即App开发师,是指开发手机应用软件的那群人。开发者盈利模式除了app本身,还有加入广告的收益,随着移动互联网的发展,越来越多的开发者依靠移动广告平台的资源在自己的app内加入广告创造收益。

广告主

广告主是为推销商品或者提供服务,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。它是市场经济及广告活动的重要参与者,它的主体是资格是自身组织形态有密切关联。它可以是法人,也可以是自然人。依靠移动广告平台提供的app资源,投放产品或品牌广告,达到宣传推广目的。

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创建者: 许航硕

最近更新:2017/4/12 2:37:25

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