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网络营销基础与实践[编辑]


概述
《网络营销基础与实践》是一本经典的网络营销教材,多次改版,多次重印。该书内容源于实践的总结和提升,具有系统性、实用性、启发性和一般规律性,对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值。

一、内容简介

《网络营销基础与实践》第五版

第5版不仅仅是对前期版本的简单更新!基于作者近20年的实践及研究,在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上,本书不仅重构了网络营销内容体系,而且为网络营销做出新的定义! 本书内容源于实践的总结和提升,具有系统性、实用性、启发性和一般规律性,对网络营销学习、研究及实施均有独到的参考价值,可作为高等院校工商管理、电子商务及市场营销等相关专业的教材,也可作为企业管理人员及网络营销工作人员的参考用书。 全书分三大部分:第一部分是根据网络营销发展规律形成的理论基础和内容设计思想介绍;第二部分是重构的网络营销方法体系,包括五大类别:内容营销、网络广告、社会化营销、生态型营销、合作分享式营销;第三部分网络营销实践与管理,是网络营销方法的应用及提升。

《网络营销基础与实践》第四版

第4版在前三版内容体系的基础上融入最新网络营销理论研究及方法修订而成,全书共分3篇9章。第1篇网络营销的理论基础,在经典的网络营销职能体系以及网络营销信息传递模型基础上引入了网络营销体系的人体结构模型,为系统认识网络营销的内容架构及核心思想奠定了基础;第2篇网络营销的方法体系,为网络营销的工具与资源进行了体系化的分类,对网络营销工具的网络营销价值进行了全新解释,既有对网络营销经典方法的补充和完善,又对全员网络营销及SNS营销进行了深度分析;第3篇网络营销实践与管理,是对网络营销理论和方法体系的具体应用与检验。

二、作者简介

冯英健,电子商务博士,网络营销的实践者与思考者,发表众多网络营销研究专著和研究文章 。从1998年开始从事企业网络营销实践与研究,1999年创建网上营销新观察网站(国内最早的网络营销研究专业网站之一,唯一完全原创内容的网络营销理论与方法研究网站),2004年创办网络营销教学网站,2005年创建新竞争力网络营销管理顾问,2006年受中国互联网协会委托承担企业网站建设指导规范制定及推进等工作,2007年1月发布网络营销教学博客。2008年推出企业网络营销解决方案及新竞争力网络营销培训中心。由清华大学出版社出版的《网络营销基础与实践》已累计销售超过30万册。

三、出版信息

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作品名称 出版时间 书号 印刷日期 出版社
《网络营销基础与实践》第5版 2016.09.01 9787302447696 2016.09.02 清华大学出版社
《网络营销基础与实践》第4版 2013.06.01 9787302323938 2016.05.25 清华大学出版社
《网络营销基础与实践》第3版 2007.02.01 9787302144960 2012.10.24 清华大学出版社
《网络营销基础与实践》第2版 2004.10.01 9787302093930 2007.03.27 清华大学出版社
《网络营销基础与实践》第1版 2002.08.13 9787302051022 2004.07.15 清华大学出版社

四、内容体系

《网络营销基础与实践》第1-4版(2001-2015年)建立的以网络工具和方法体系,十多年来一直代表着网络营销内容的主流模式。《网络营销基础与实践》第五版在对网络营销发展演变规律总结分析的基础上,重新构建了以网络营销思维模式为主线的网络营销方法体系。

参考资料:
扩展阅读:
合作编辑: 闼雪吟 

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创建者: 闼雪吟

最近更新:2017/4/14 8:16:11

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