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pgc是什么[编辑]


概述
PGC,互联网术语。指专业生产内容(视频网站)、专家生产内容(微博)。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化,也称为PPC。

一、技术定义

1、用户生成内容

早期一些视频网站采用的是UGC(用户生成内容)模式,UGC有个好处是用户可以自由上传内容,丰富网站内容,但不利的方面在于内容的质量良莠不齐;

2、专业生成的内容

现专业视频网站大多采用PGC模式,分类更专业,内容质量也更有保证;现电商媒体,特别是高端媒体采用的也是PGC模式,其内容设置及产品编辑均非常专业,非UGC模式能达到的。

二、内容传播

1、视频网站

(1)中国视频网站内容生产从UGC到PGC的走势,不只是观念世界的语词更替戏法,而是基于机制、资本量、生产者、内容和受众等五个面向的积累和支撑,按照互联网传播和市场运作规则产生的业态演进。

(2)PGC经由传统广电业者按照几乎与电视节目无异的方式进行制作,但在内容的传播层面,却必须按照互联网的传播特性进行调整。

2、旅游网站

(1)以UGC(用户生成内容)形态存在的旅游社区,却有着明显的缺陷:一方面,海外的旅行内容较少,不能满足海外游客的需求;另一方面,优质旅行内容的作者不能保证作品的更新效率,UGC内容参差不齐,甚至线下活动组织多于线上内容更新。

(2)以蚂蜂窝为例,在其于2011年推出App产品之前,其社区在5年间积累的用户总共才有10万。而其首款App——旅行翻译官在推出3个月之后,便获得了50万的下载量。截至2012年9月,旅游攻略和嗡嗡等App的下载量已经超过1000万,今年4月份则突破了2000万。

3、社交媒体

(1)专注于广告和公关领域的Rohit Bhargava曾提出过一个观点:在社交媒体上,PGC(专家产生内容)将会逐渐冲击UGC(用户产生内容),并占据更多的注意力。

(2)新浪微博的强媒体化、强社会影响力是优势,但其弊病却也很明显:大V舆论场与谣言并存,公知、明星和营销大号、僵尸粉同在。而现在的腾讯微博则更像一个多维度的生活信息集散平台。它的用户更多元、更年轻、更普通,更难引起围观,但同时也有更真实的关系链以及相互间更大的黏性。

三、行业发展

优酷土豆

(1)优酷土豆是最早发力于PGC的视频网站之一。“合力成就、快乐分享”这是优酷最新提出的分享精神,让PGC内容合伙人参与进来,并建立起完善PGC生态系统。优酷土豆集团副总裁卢梵溪强调,“一切内容合作都基于尊重原创,鼓励原创的原则”,旨在为PGC内容合伙人持续提供良好的服务。

(2)内容和体验永远都是留住用户最重要的方式,优酷已经与多个PGC团队合作制作自制内容。区别于视频行业的自制生态,PGC生态系统更关注PGC内容合伙人的原创品牌,优酷会充分调动资源去帮助他们打造原创品牌。2015年3月6日,腾讯在与无人机厂商合作推进航拍视频发展之后,腾讯视频宣布将联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等内容提供商合作,启动“惊蛰计划”,计划在 2015 年内签约、支持 100 个 PGC 项目,打通 PGC 行业上下游产业链。

四、类型区别

UGC、PGC和OGC的区别

(1)UGC(User-generated Content,用户生产内容,也称UCC,User-created Content)功不可没。随着移动互联网的发展,网上内容的创作又被细分出PGC(Professionally-generated Content,专业生产内容,也称PPC,Professionally-produced Content)和OG(Occupationally-generated Content,职业生产内容)。

(2)这三者之间既有密切联系又有明显的区别。一个平台(网站)的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份(专家)贡献具有一定水平和质量的内容,如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。PGC和OGC也有交集,表明一部分专业内容生产者既有专业身份(资质、学识),也以提供相应内容为职业(职务),如媒体平台的记者、编辑,既有新闻的专业背景,也以写稿为职业领取报酬。

参考资料: 百度百科、互动百科
扩展阅读: UGC、OGC
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合作编辑: 杨峰 

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创建者: 杨峰

最近更新:2017/4/20 0:59:35

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