一、手机的内涵
移动电话，通常称为手机，早期又有‘“大哥大”的俗称，是可以在较大范围内使用的便携式电话终端。目前已发展至4G时代，并且在通信技术方面，现代手机也有着明显的进步。
二、手机新媒体营销的特点
（一）移动性
手机移动媒体将打破传统的媒介格局，随着技术的进步和相关设施的完善，手机媒体最终与互联网实现融合，出现功能更为强大的“基于WWW的移动媒体”。
（二）广域性
一方面手机网络是一个广域的网络，它几乎覆盖了人们生活的任何地点；另一方面是手机用户的广泛性。
（三）强制性
手机用户对手机的依赖性决定了手机媒体具有一定的强制性，用户需要随时随地通话，所以，必须时时刻刻携带手机。
三、手机新媒体的发展趋势
（一）内容娱乐化、形式多媒体化是手机新媒体发展的方向
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们生活方式及心态的变化使大众愈发崇尚娱乐化。为了满足用户的需求，手机新媒体必须向内容娱乐化、形式多媒体化方向发展。
（二）应用社会化、商业化是手机新媒体业务的新领域
手机新媒体在社会中的应用范围会越来越广，商业化程度会越来越高，设计的领域及赢利点也会越来越多。
四、手机媒体的营销方式
（一）互动营销
手机媒体的互动营销具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，突破了传统店铺经营的地域限制和规模限制，形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动。
（二）新精准营销
新精准营销就是更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，更注重结果和行动的营销传播计划，以及对直接销售沟通的投资。
（三）服务营销
服务营销是企业在充分认识顾客需求的前提下，为充分满足顾客需求，维护和增进与客户的关系，在营销过程中采取一系列策略而达成交易的商务活动过程。
五、营销方式
网络杂志和博客营销是WEB2.0下诞生的新媒体的代表，而以他们为代表的新媒体营销已经走出了商业化的步伐，他们所独具的营销模式，已经显露出来无限的商机。只是模式的不成熟让其尚无法实现更快的飞跃。而在新媒体的不断挖掘和完善下，新媒体营销模式一旦成熟，必然能够在互联网商业大潮中形成和构建属于自己的一片商业和营销空间。
六、营销优势
新媒体营销已经开始逐渐的成为现代营销模式中最重要的部分，利用互联网、移动电视、手机短信等一系列在高新科技承载下展现出来的媒体形态，被现代人们称为新媒体。
由于技术不断革新，在媒体领域里总有很多争论，每种媒体都争着说自己是最有效的广告媒介。 互联网已经成为营销者的必争之地。互联网已经从电脑迷的专用工具转变为营销者的创意舞台。美国政府的统计数据表明，全美国超过80%的电脑已经与互联网相联。
互联网如何与其他媒体合作以达到最佳的效果，是营销者非常关心的一个问题。2004年夏天，Yuhmiin Chang和Esther Thorson在《广告期刊》(Journal of Advertising)发表了一项研究。在这项研究中，他们比较了不同媒体组合的效果，其中包括电视的单独运用、互联网的单独运用以及电视与互联网的联合运用。此项研究发现，电视与互联网联合运用的效果最好，其优势主要表现为:
1.在消费者中赢得更多的关注;
2.广告传递的信息更容易被消费者相信;
3.消费者更加认同广告产品。
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