2014 年11 月29 日，爱奇艺《奇葩说》正式上线，这档以“You Can You Bibi”为口号，以“请在90 后陪同下观看”为定位，誓要以“奇葩”之名为奇葩正名的中国首档说话达人秀网络自制节目，上线后仅仅两个小时，其总播放量便突破百万大关。而在微博热门话题榜上，《奇葩说》作为一档网络自制的综艺节目，首次击败电视综艺，以近一亿次的阅读量超越当晚所有综艺节目，成功问鼎“疯狂综艺季”话题榜。现一上线第四季，延续以往"辩论赛”的节目形式，呈现一档“多元观点多元态度碰撞的谈论场”。
现今主流的植入式广告以巧妙形式将商品和品牌信息传输给观众，使得受众无意识地对产品留下印象，达到隐形营销的目的。《奇葩说》契合了节目内容和形式广告，形成了植入式广告内容的新形式。
（1）“声音植入”——主持人、嘉宾的谈话与辩论见隙植入。
（2）“情节植入”——开篇或中场播放动画或情景模拟短片。
（3）“画面植入”——舞美布景、现场摆放广告商品或嘉宾表情给予其特写。
（4）“体验植入”——嘉宾、主持人和辩手现场直接使用广告商品。
（1）辩论赛老样子态的新包装，神曲配乐、即兴弹幕的助兴和奇葩看点等手段助兴，增强节目娱乐色彩和新锐程度，让传统辩论赛焕发新生命。
（2）包罗万象的辩题设置，严肃不失温情的节目赛制，就社会热点话题提出犀利观点，娱乐也有正能量。
（3)主持嘉宾班底硬，奇葩辩手引热议，奇葩外表严肃内心，风格迥异却互为补充，标签化包装演绎。
（4)节目即时互动，高度调动受众参与度，再节目中受众的选择影响辩论的胜负，左右节目的走势，扣人心弦。
（1）宣传：基于爱奇艺这样的一个网络视频播出平台，并在网站及其他社交平台首页捆绑营销，强力推荐爱奇艺独播热门语言类综艺节目《奇葩说》。2.在微博微信公众号等社交平台，明星大咖参与，利用粉丝和口碑效应，制造话题，转发分享病毒式网络宣传，大大提升节目曝光度。同时吸引更多赞助商的发掘认识与商业合作。
（2）定位：响亮的“年轻人”受众定位首先，马东作为爱奇艺的首席内容官曾表示：“爱奇艺的原创内容用户对象，精准定位为‘90 后’到‘95 后’为主，兼‘85 后’和‘00 后’。制作出与上述客户群心灵共振的影视内容，是爱奇艺原创团队的目标。”在此基础上，《奇葩说》将定位进一步极端化，在节目一开始前便提醒到：“40 岁以上人群请在 90 后陪同下观看”，如此刺耳但却直接地将受众牢牢锁定为年轻人群体。此后不论话题设置、嘉宾选取、剪辑风格无不围绕“90 后”的喜好展开，以其个性、鲜活、娱乐等多重属性俘获大批粘性极高的忠实观众。
1.相较于电视综艺节目，视频网站的优势就在于强调线上线下的即时互动，线上活动包括节目、嘉宾、选手的为播宣传以及百度官方贴吧和爱奇艺节目主页等，线下推广方面，包括现场见面会、周边产品售卖等；利用视频网站弹幕、二维码和社交平台制造话题与活动，吸引用户进行节目反馈关注互动，各种渠道的反馈传播使得成为品牌传播的多重记忆点。
2.在如今现在互联网的大环境中，信息传播与数据收集方便快捷，《奇葩说》营销团队在面向用户的传播推广中，参考了大数据分析结果，进行用户渗透行为分析，占领了策略制高点，及时调整了宣传素材和渠道选择。据悉，在《奇葩说》的整体市场营销宣传中，数据监控贯穿始终，每一轮的推广都会根据数据变化进行相应的策略调整。及时的反馈与应对，让品牌长期又快又好的发展。
（一）发扬网络气质兼顾价值导向
（二）借鉴电视注重把握媒介特点
（三）多线产品围绕平台认可发力
（四）应用数据重视传统生产路径
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