国际广告,是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道,对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的信息传播活动。国际广告是随着国际贸易的发展而逐渐发展起来的。
随着国际市场的日益开放,运用国际广告参与国际市场竞争的企业,逐步放弃旧有的生产经营模式,开始采取全球性的营销策略,向国际化、集团化方向发展,极大地改变了原有的世界贸易格局,其广告活动也大大地超越了一般广告活动区域、国别市场的地域限制,带有全球性的特征。
国际市场环境中,各国的政治、经济、文化、科技发展状况不同,其生产方式、生活方式、文化习俗、宗教信仰等具有极大差异性。
有广告主的不同、广告对象的不同、广告诉求方式不同和广告媒介选择不同。
语言文字是开展国际广告活动主要的信息传播障碍。
国际广告所面临的更大问题乃是各国的文化传统差异、生活习俗不同。
宗教信仰是一种强硬的意志形态,它在根本的做人原则上决定人们的思想行为,而且切实影响着人们的消费观念和偏好。
国际性共同的广告法规,主要是国际商会1973年通过并修改的《国际商业广告从业原则》。
由于国际市场与国内市场的巨大差异,国际广告需要做更多的市场调研和更周密的广告策划,才能使消费者对产品有新的认识和较详尽的了解,并形成深刻印象。
对外贸易是一个国家或地区经济发展的重要组成部分。
国际广告活动从本质上来说,是一种国际商品的信息传播与交流活动。
随着国际贸易和国际营销的发展,全球一体化的进程使世界各区域逐渐融合成一个较为统一的大市场。
a、广告公司兼并重组日益频繁
b、国际广告公司朝着综合信息型方向发展
a、国际广告的一体化运作
b、国际广告市场的竞争将更加激烈
c、世界信息技术不断发展,使新兴广告媒体不断涌现
d、国际或地区间经济发展不平衡
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