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整合营销案例[编辑]


概述
整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。主要有五大特点,《中国新歌声》是一次成功的整合营销案例。

一、整合营销的定义

整合营销是一种对各种营销工具和手段的系统化结合,根据环境进行即时性的动态修正,以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

二、整合营销的特点

1.在整合营销传播中,消费者处于核心地位。

2.对消费者深刻全面地了解,是以建立资料库为基础的。

3.整合营销传播的核心工作是培养真正的“消费者价值”观,与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

4.以本质上一致的信息为支撑点进行传播。

5.以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

三、整合营销案例

《中国新歌声》第二季采取战车传播整合营销,根据平台特性与战车深度绑定,经过多个平台的整合营销,首播即引爆全国。《中国新歌声》主要采用6大平台+21支病毒视频+2大线下病毒事件传播的整合营销。

1.六大平台联合新歌声艺人推广

美拍八大红人直播为节目造势,同时安排美拍红人发布新歌声创意搞笑视频,进行传播;荔枝FM上线专题页面,力推独创“战车”打赏与新歌声官微互动,同时平台面向用户征集“有歌冲我来”专题内容,激励用户参与;MOBOO与漫画KOL及创新平台强势合作,首推节目有声漫画,并制作艺人互动版块,传播触达二次元人群,创新形式引发网友好奇;奶糖定制声控游戏,艺人发布战车游戏视频,吸引奶糖用户参与;MUSE定制导师视频滤镜并体现战车元素,艺人发布引导视频,吸引用户参与游戏。友唱定制新歌声评分游戏。

2.二十一支病毒视频

21支病毒视频发布在微博或秒拍平台上,贯穿前期传播,掀起热潮。包括多人合唱团、旺仔新歌声、周杰伦穿搭视频、王者荣耀等。其中多人合唱团视频中一人扮演多角,脑洞巨大,引发网友和KOL纷纷自主转发。

3.两大线下活动

一是定制四辆卡拉OK直通战车,供近百名选手体验,并发布微博进行持续话题发热,同时微信朋友圈分享,进行二次传播;二是在北京西单举办一天路边演唱会,近百名选手现场体验,引来大量路人围观,同时在网上传播造势,将线下活动影响力最大化。

 

 

参考资料: 百度百科
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合作编辑: 徐宁 

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创建者: 徐宁

最近更新:2017/11/26 13:05:39

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