移动营销是基于定量的市场调研、深入地研究目标消费者，全面地制定营销战略，运用和整合多种营销手段，来实现企业产品在市场上的营销目标。无线营销是整体解决方案，他包括多种形式，如短信回执、短信网址、彩信、流媒体等。
短信营销是众多移动营销的手段之一。是移动营销整体解决方案的一个环节。
移动营销首先发送短信或彩信的对象是企业的潜在或意向客户，或者老用户，营销才能有比较正常的反馈效果，而大家理解的短信群发，基本属于盲目发送导致信息对绝大多数用户来说变成垃圾短信，甚至对用户造成不必要的骚扰，
既然是营销就要有监测和评估绩效，短信群发出去以后是无法监测最终的营销结果的，只能靠等着用户打来电话或上门之后，人工寻物统计，但这种方式显然是无法客观统计反馈效果的，按经验来看，盲目发短信带来的反馈率能有万分之一就已经算正常了，真正的移动营销，应该是制定了完善营销策略之后 ，能够有落地监测反馈手段，如发送优惠券彩信到用户手机，用户消费是需要把手机上的二维码图片在GPS终端做识别，消费记录进入系统后台，这样整个推广到营销的流程形成闭环，可以很好地监控管理促销活动的效果。
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