搜索引擎（Search Engine）是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。
在用户获取信息的所有方式中，搜索引擎是应用最广泛的网络工具之一，这就意味着，搜索引擎对网站推广将发挥最有效的作用。因为，所谓网站推广，也就是为用户发现网站信息并来到网站浏览信息创造机会，而搜索引擎正是通过搜索结果中有限的摘要信息将用户引导到信息源网页。
企业品牌信息在互联网上存在并且可以被用户所发现，是网络品牌传播的必要条件。一个知名企业或者产品的信息理所当然地应该可以通过搜索引擎检索到，否则就表明该企业的网络品牌传播存在严重的缺陷。
除了网站推广和网络品牌传播之外，对于网上销售网站来说，搜索引擎也是常用的产品推广工具，这就是为什么在搜索某些产品名称时在搜索结果中会出现很多网上零售网站的付费关键词广告的原因所在。
通过搜索引擎不仅可以方便地了解竞争者的市场动向，还可以方便及时地获得竞争者的产品信息、用户反馈、市场热点等最新消息。企业通过搜索引擎获得的初步信息，结合专业的网站分析和跟踪，还可以对行业竞争状况作出理性的判断。
搜索引擎才是最直接、最全面的网站优化工具，通过对搜索引擎检索反馈信息的详细分析，是研究网站搜索引擎优化状况最有效的方法之一。
当一个网站占据有利的排名位置，同时也意味着其竞争者失去了这一机会。利用搜索结果的这一特点，可以设计合理的防御性网络营销策略，为竞争对手制造网络推广壁垒，即避免让竞争者获得最有利的搜索引擎推广机会。
秀友百科词条内容均由网友提供，仅供参考。如发现词条内容有问题，请联系管理员。