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原生广告的基本概念[编辑]


概述
原生广告的概念是在2012年开始提出,2014年美国IAB也曾经提出过讨论,作为本地的,天生的广告形式,原生广告也迅速成为了网络媒体中有价值内容的一部分。

一、介绍

原生广告:native advertising,简单的说就是网络媒体,起源于2012年,是一种天生的,本地化的,将内容与广告的相互融合的广告形式。

而Solve Media给出的定义是:“原生广告是指一种通过在信息流里发布具有相关性的内容产生价值,提升用户体验的特定商业模式。

IDEAinside给出的定义是:原生广告通过“和谐”的内容呈现品牌信息,不破坏用户的体验,为用户提供有价值的信息。

二、形式

1. 常见内容形式包括文字,图片,视频等

2. 搜索引擎关键词广告

3. 社交媒体的信息流广告,包括微信朋友圈,QQ空间等

三、特点

1. 内容要有针对性及其原创性

原生广告是广告主根据媒体特点专门设计的,符合用户获取信息的特点,将原创内容直接投放到特定媒体的过程。

2. 形式上要有视觉效果融合性

由于原生广告与界面其他内容是一个整体,原生广告的设计要与内容自然衔接,但是为了明确广告和内容的差别,也会在广告周围标注明显的信息。

3. 过程要体现用户价值的导向性

原生广告作为内容的一部分,应该在设计过程中引导用户,点击浏览页面,让用户出于兴趣和价值去观看,不会直接忽视或者关闭广告。

参考资料: 原生广告 https://baike.so.com/doc/7009822-7232704.html
扩展阅读: https://www.zhihu.com/question/22919095
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创建者: 陈炜铃

最近更新:2017/11/29 14:41:03

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