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自我炒作[编辑]


概述
打造个人品牌在这个时代非常重要,无论大小老板任何人都应该时刻具备对外展示自己人格魅力、人格形象的观念意识,个人品牌,是一个人永不落幕的广告牌,是最强大的创业工具。

一、自我炒作前夕的个人品牌建立是自我炒作的基础

相信你一定看过华为任正非等出租车的照片,也看过王健林的日常工作清单的照片,你真的相信这是网友偶遇拍下来的吗?我个人暂且用“邪恶”想法来判断这个事情,当然,也不排除是真是网友或者是他们的员工的偶然所为,但是我个人更愿意相信这是他们背后的公关团队的精心策划,是对个人品牌的极好的宣传。

俗话说:“无风不起浪”,用心的同学会发现每当名人们八卦四起、被偷拍、走光、闹绯闻、内部讲话外泄的时候,很多时候正是他们的新产品、新项目闪亮登场的时候,就拿任正非来说吧,2016年4月15日发布了华为手机的新机型P9,而两天后的4月17日就被爆了任正非在上海虹桥机场独自排队等出租车,这也太巧合了吧,其实一点都不巧合,我们从百度搜索指数上来看,4月15日发布新机以后,网友的对P9的关注度急速下降,而在4月17日开始,4月18日达到高潮的任正非“等车事件”把华为P9的关注度拉回到了一个高点,任老爷子是否主动参与了这个媒体公关的“小事”,我们不得而知,但是他下面的公关团队肯定是把这样的“媒体炸弹”早就准备好了的,瞅准时机,炸弹牌就出了。

曾经有人说任正非做华为30年拒绝接受任何采访,但是近两年网上全是他的消息,自己打车,自己打饭,为什么呢?因为华为已经从B端市场进入了C端市场,从做移动通讯设备到现在的手机,需要一个高势能的品牌连接人物,让别人做不如让自己做,所以,企业家都有必要考虑把自己打造成网红,至少也要成为自己专业领域里的网红,所以,现在自己为自己代言,打造个人品牌的老板越来越多。

美国的管理学家汤姆·彼得斯说:“21世纪的生存法则,就是建立个人品牌。”,建立个人品牌在这个时代越来越重要,无论大老板还是中小的创业者,人人都需要建立个人品牌。

二、个人品牌建立的好处

建立个人品牌的好处有很多:
第一、可以低成本的做广告宣传,媒体说你的产品好,那叫广告,要给钱的,媒体说你人有趣,有故事,顺便带出了你的产品,那叫公关,搞不好,媒体还会反过来给你爆料费。

第二、可以降低和客户、合作伙伴的交易成本,毕竟有名气的人一般不会乱来,都很爱惜自己的羽毛,注重自己的诚信,所以也反过来有更多的人愿意找他合作,商业机会也就多了。

第三、可以延长“企业”的寿命,如果你说你要开百年老店,在现在这个发展速度变态的时代,几乎不太可能,在中国,中小企业的平均寿命仅2.5年,集团企业的平均寿命仅为7-8年,而人的寿命是远远大于企业的寿命的,企业命短,但是企业家长存,A公司不符合时代发展的要求了,被淘汰了,但是A公司的明星老板可以快速的依靠名气势能再创建B公司、创建C公司,曾经,周鸿祎的3721死了,奇虎社区搜索死了,曾经待过的雅虎中国也死了,但是现在360还是如日中天。

第四、可以给企业配一个“保命符”,像三鹿奶粉、三株口服液等等很多一夜崩塌的品牌,如果创始人有良好的公众形象,有靠谱的个人品牌,遇到危机,出来哭一哭,跪一跪,道个歉,也不至于辛苦建立的品牌一夜之间遭遇灭顶之灾,但是这也是双刃剑,如果突然被爆料创始人人品不好,又赌又嫖,那这个品牌也会因为创始人的原因而丧失品牌的美誉度。

其实,不仅仅是大老板,普通的中小企业创业者同样需要建立个人品牌,甚至是刚毕业的应届毕业生,我听过说一个真实的故事,一个刚刚毕业的大学生,人还是聪明的,在大学里获得过不少的奖,也发明了一些机器人小应用,但是他相当注重自己在互联网上的个人信息沉淀,花了几百元钱在一些新闻媒体网站上发布了一些“新闻”来证明自己获得过的一些奖项和名气,在去一大公司应聘的时候,直接让HR百度他的名字,HR一看,“哇,这个人居然那么优秀,那么多报道他的新闻,我都只有微信朋友圈,居然这个大学生都有百度百科”,结果就非常顺利的就通过了面试,怎么“发新闻”,最简单的就是在百度上搜索关键词“发软文”,一大堆网站可以帮你超低成本的发布“新闻”做互联网口碑沉淀。还有一个很扯的例子,据说还有一些小姐,也给自己发点新闻,做点百度百科,包装成十八线知名女演员,结果,过夜费直接翻了十倍,当然,这样骗人的例子,我们不屑去做,但是打造个人品牌的意识,我们要随时都具备,哪怕是在发自己微信朋友圈的时候。

名人也是从不出名的时候开始建立个人品牌的。网络上的小水,她是中国美女私房菜的第一人,十多年前就先后被央视和新加坡等国内外媒体关注和报道,但是她是怎么吸引到媒体关注的呢?我想绝非一日之功,在她小学三年级的时候,也就是90年代的时候,她去参加报社的活动做兼职,赚了50元钱,记者问她准备拿这50元干什么?她不假思索的就说捐给希望工程,这是她第一次上媒体,多年和媒体打交道,才练就了她和媒体沟通的思维能力,她知道媒体要什么,她也知道怎么利用媒体语言来表达,所以,她的火是必然的。

董明珠突破了空调界,家电界,企业界,成为全民明星,她的一举一动都受人关注。她投新能源,王健林二话不说直接投5个亿,就是投资她的个人品牌。但是,董明珠也是从无名到有名的,早在90年代,她就有意识打造个人影响力,她出版了个人自传《行棋无悔》,后来又拍成电影,她不断的在媒体上发表独特言论,传递她的价值观,她的个人影响力打造成功了。

三、总结

重重案例的意思就是有的时候打造个人品牌不一定非得讲自己的产品和案例,让自己有血有肉,有趣有责任感,前面,我们看到的任正非一个人在等出租车,也没有讲他华为的手机,对吧?

 

参考资料: https://www.bilibili.com/video/av21938691/
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最近更新:2018/6/16 9:56:26

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