在短视频领域的竞争处于几近焦灼之时，阿里悄然推出了一款消费类短视频APP“鹿刻”，想借此赶上流量红利。
此款短视频致力于用户购物以后的真实分享。它是为了响应消费者需求而推出的尝试型产品。在界面设计方面，也是比较简单的，首页底部有：发现、推荐、消息和我的。视频正中间则是一键拍摄的按钮标识。与抖音、快手相比，很显然鹿刻的用户体验数据并不乐观。
目前来看的话，鹿刻视频资源并不是很多，它几乎打开全是淘宝类产品广告。从这点上来看 ，鹿刻做的并不是很好。还有它的视频分类也略显粗糙。拍摄功能也相对简单，上传本地视频并不是很流畅，如果技术不过关，，那接下来的生存是很难的。
所以在未来，鹿刻更应该专注于丰富优质内容，培养优质达人体系，来实现差异化突围，奋起追赶。
抖音、快手
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