一、五个基本层次
（一），核心产品：向顾客提供产品的基本效用和利益。
（二），形式产品：核心产品借以实现的形式。
（三），附加产品：有期望产品、延伸产品和潜在产品。
二、产品组合：
企业业务的经营范围，包括4个衡量变量，宽度（产品线的数目）长度（产品项目的总数）深度（品牌所含不同花色、规格、质量产品数目的多少）关联度（各条产品线的相互关联程度）
三、产品组合调整
（一），扩大产品组合
（二），缩减产品组合
四、产品生命周期
（一）引入期
（二）成长期
（三）成熟期
（四）衰退期
品牌产品显示了最短的产品生命周期历史
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