微博的主要特点：1：微博信息发布更加便捷。
2：微博信息传播速度更加迅速。
3：微博用户之间互动性强。
4：微博平台具有行业集中的特点。
微博的网络营销功能：
1）与官方博客一样，每个企业也该有一个属于自己的官方微博，作为官方信息发布的另一个渠道。
2）企业官方微博也是企业品牌必不可少的组成部分。
3）企业微博的关注者（粉丝、听众）是很有价值的网络营销资源，与其他资源（如网站注册用户）一样具有长期网络营销价值。
4）微博可以作为网络推广活动的平台，对产品推广、促销等产生直接效果。
5）微博是有效的在线互动工具，与IM一样在顾客服务、顾客关系方面发挥积极作用。
6）合理利用微博，可以实现微博内容与企业网站/博客内容的相互融合和相互推广。
7）微博具有病毒性营销的天然属性，是网络口碑传播最有效的工具之一。
8）微博可应用于网络市场调研、用户行为研究等方面，是网络营销研究的辅助工具之一。
9）借助于搜索引擎的实时搜索等功能，微博信息也可实现搜索引擎传播，从而进一步扩大了微博信息传播的价值，增加了企业信息的网络可见度。
微博营销分类： 1）个人微博营销：个人做好自己微博营销的方法和经验技巧。很多的个人微博都是通过提升自己的知名度来获得别人的关注，或者在相关大V的微博下评论。明星可以利用粉丝跟踪帖来达到营销效果。
2）企业微博营销：企业微博一般是以盈利为目的的，他们是想通过微博扩大企业的知名度，从而卖出自己的产品。微博更新迅速，信息量大，企业微博刚建立时需要与粉丝多互动交流，建立良好的信任关系。
3）行业资讯营销：发布行业资讯为主要内容的微博，往往可以吸引众多用户关注，微博内容成为营销的载体，订阅用户数量决定了行业资讯微博的网络营销价值。因此需要在策划内容上下功夫。
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