营销近视症是著名的市场营销专家、美国哈佛大学管理学院西奥多·莱维特教授在1960年提出的一个理论。营销近视症是指在不恰当的情况下，把主要的精力和财力放在产品本身上或是产品研技术上，却不投入到产品市场的需求中和消费需求上，结果使企业丧失了主要市场，失去竞争力。
形成营销近视症之一现象的主要原因是产品本身只不过是一种满足市场消费者需要的一种事物，一旦有更能或更容易满足消费者需要的新产品出现，现有的产品就会被淘汰，被人遗忘。同时消费者的需求是多种多样的而且处于不断变化的地位，并不是所有的消费者都能长时间的偏好于某一种产品。
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