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网络营销工具的优缺点[编辑]


概述
网络营销工具是以网络技术、信息技术为基础,以互联网为依托,进行营销活动的方法和手段。它的产生有一定的技术、观念和市场基础。

一、搜索引擎营销
优点:
      搜索引擎营销是整合营销必不可少的一环,受众在接受信息的方式除被动接受外还增加了进行主动查询的趋势。包括免费搜索引擎推广方法和收费搜索引擎广告。
缺陷:
      搜索引擎营销中的侵权欺诈和不公平现象尤其在竞价服务上,包括:科学界定搜索引擎侵权行为种类;及时取证点击欺诈不法行为;企业随意更改或删除个人或中间机构研究结果等。
二、网络社区营销 
优点:
网络社区是用户常用的服务之一,由于有众多用户的参和,所以不但具备交流的功能,还成为了一种营销场所,也是网络营销里最具备互动特征的营销工具之一.是区别于传统营销的重要表现。
缺陷:
      成功概率很低,另外,随着互连网的飞速发展,网络社区的营销功能已在逐渐淡化,而是向着增加网站吸引力和顾客服务等方向发展。
三、网络游戏植入营销 
优点:
      是一种潜移默化的信息沟通和传播手段,可以接触到大量网民。最佳的方式是体验式、互动式的信息传播,如将产品信息按照游戏情节植入,消费者将在游戏过程中了解产品的性能和特殊利益。此外,还可以将信息与游戏故事融合在一起,用故事在消费者心里留下深刻印象。
缺陷:
      随着新鲜感的消逝,IGA广告效力会因“边际效应”递减,乃至蜕变为一种干扰。
四、网络视频营销 
优点:
      视频营销系统是一个综合多媒体信息系统,可以为企业做多视角、多元化的推广。视频营销系统的内容对企业文化和品牌表现的跨度更大,而且也更有深度。
缺陷:
      网络带宽与相关技术还不够发达.
五、IM 营销 
优点:
      通过IM群发,头像,皮肤以及签名,群圈,在线客服等进行企业形象产品信息等相关信息发布并互动的行为,无论企业如何对IM恐惧地进行封锁、禁止或者进行监控,无论msn、QQ上病毒和骚扰怎么泛滥,但是仍然抵挡不住2.0时代人们使用IM的浪潮。 
缺陷:
      IM多是互相认识或兴趣相似的朋友圈.有一个度需要把握好.容易使人反感.。 
六、电子杂志营销 
优点:
      电子杂志是一个统称,泛指各类利用电子邮件的强大通讯功能,定期向订阅者提供信息内容的网上新媒体,一般免费订阅.具有明确的周期性、针对性、服务性强。对于产品的多媒体互动展示功能比目前的网络广告视觉效果提升一个层次。 
缺陷:
      当前企业还不多愿意尝试电子杂志营销。国内相关机构还处于幼芽状态.几乎还没有专门进行网络杂志广告代理的广告公司出现,鱼龙混杂的各种网络杂志充斥网络杂志市场。  
七、无线营销 
优点:
      无线营销采用手持无线网络终端进行传播的一种营销方式.它能让你随时随地获取和发布信息.传统的营销模式将会创新的在手机上得到成功的应用,并将在营销应用中不断创新。 
缺陷:
      当前大家对无线营销认识不够深入,普遍认为就是短信群发而已.业届雨龙混杂不够规范.  
八、邮件营销 
优点:
      邮件营销是在用户事先许可的前提下,通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 利用内部列表开展Email营销是Email营销的主流方式,开展E-mail营销的前提是拥有潜在用户的E-mail地址,这些地址可以是企业从用户、潜在用户资料中自行收集整理,也可以利用第三方的潜在用户资源。 
缺陷:
      当前垃圾邮件群发成了邮件营销代名词.市场混乱,鱼龙混杂不好判断。  
九、数据库营销 
优点:
      使我们在最佳时间以最佳方式,把信息发送给需要这些信息的最适群体,以取悦我们的顾客、增加每单位营销费用的反应率、降低取得每个订单的成本,开拓市场并建立增加我们利润的可预测性的模型。
缺陷:
需要采购大量的计算机设备,雇用接受过专业训练的人员;要保持消费者和潜在消费者记录的不断更新,工作量大,难度高,而且很费时。
十、图片营销 
优点:
      网络图片营销其实现在已经成为人们常用的网络营销方式之一,我们时常会在QQ上接收到朋友发过来的有创意图片,在各大论坛上看到以图片为主线索的贴子,这些图片中多少也参有了一些广告信息,比如:图片右下角带有网址等。这其实就是图片营销的一种方式。 
缺陷:
      局限性大,当前真正的创意美工匮乏。  
十一、信息任务营销 
优点:
      针对B2B的阿里巴巴;B2C的淘宝、EBAY、腾讯拍拍、百度mall;知道,sina爱问,天涯问答等的机构文化,企业信息,产品性能,产品信息等的发布帮助任务营销行为。
缺陷:
劳动力大,后期维护成本高.但效果显著。  

参考资料: 百度搜索
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创建者: 郭明明

最近更新:2018/11/14 3:40:16

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