广告网络[编辑]
减少交易成本： 如果没有广告网络，每个广告主的每个广告投放都需要和各个网站去签订合约，同时要研究每个媒体的分类及价值，可想而知，这样的成本是非常高昂的，广告网络简化了这些繁复的工作，让广告投放变得简单，接触面更广，极大地减少了成本。
获取增值功能：广告网络提供的较普遍的增值功能是控量、频次控制、地域定向、内容定向等等。
提供了一定的人群定向功能：广告主需要购买网站资源并不是其最终目标，他们的最终目标是购买观看这些网页后面的人群，垂直类广告网络把相关的网站资源归类购买，其实是有一定的人群购买功能，譬如我们可以这样推测，观看汽车频道的人群一般是那些对汽车感兴趣的人群。
提供了较安全的投放环境：广告网络在采购媒体资源时往往选择比较高质量的网站资源，从而比较能保证投放环境的安全性，这个对品牌广告主来说至关重要。
投放量和投放规模可预测、可控，并且有保障：广告网络每天对所采购的网站进行跟踪，从而了解其可售卖的展示库存，广告主一般比较有把握能拿到所需要的流量数，计划及预算相对容易。
符合代理商现有的流程：一般代理商都会使用支持工作流的交易桌面（Trading Desk），购买广告网络资源已成为其工作流中不可或缺的一部分。
参考资料： 目前，随着DSP和RTB市场的逐渐发展成熟，Ad network 在互联网广告领域正逐渐发展壮大。在世界网络广告领域，DSP正方兴未艾，近年传入中国，并迅速成为热潮。2012年初，国内互联网广告技术公司正式推出了自己的DSP，而且成功与淘宝TANX对接成功，成为中国第一家真正意义上的DSP。
DSP在互联网展示广告的高速发展创新中扮演了极其重要角色，它可以使互联网展示广告市场更加透明，高效，和可控，非常符合未来网络广告发展的趋势。
扩展阅读： 广告网络一般分为三类，即垂直类广告网络，“盲”广告网络和定向广告网络。
垂直类广告网络的做法一般根据品牌广告主的主流需求，来采购相关的垂直媒体，譬如汽车类广告有很大的投放预算，有些广告网络就包断相应的汽车类媒体频道资源，整合成一个媒体包卖给广告主，从中赚取差价，国内的易传媒属于这一类：
“盲”广告网络相对而言比较简单，就是简单地把各种媒体整合在一起，以相对便宜的价格卖给广告主，其采购价格比较低廉，技术平台投入相对较少，它的特点是到达的人群较广，CPM价格较低，这种广告网络就很多了；
定向广告网络也有人称之为广告网络2.0，主要是采用了特定的定向技术，特别是内容定向或行为定向的技术，互动通的iFocus就是属于内容定向的广告网络，在采购优质媒体基础上，通过对网页的内容分析，来实现相关的广告匹配。
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创建者：
王帅
最近更新：2018/11/14 5:01:34
