什么是“双十一”？在现在这个社会，但凡对网络有一点接触的人都应该听说过。“双十一”即每年的11月11日，由于这些数字，于是又被称为光棍节，这不是一个法定节假日，完全是企业家为了网络营销所精心策划的。
自2009年11月11日开始，这个日子就变得不同寻常，因为这一天，被企业家马云所改变。天猫商城策划了一场促销活动，这次促销的出发点，只是想做一个属于天猫商城的节日，让大家能够记住淘宝商城这个名字。但是，那次活动却取得了极大的效果，吸引了广大人群。在后来一发不可收拾，在每年的11月11日，都会推出盛大的促销活动，“双十一”简直成了电商购物节的代名词。不仅是天猫商城，很多电商、实体商家都纷纷在这一天推出了促销活动，甚至对非网购人群、线下商城也产生了一定影响力。
从2014年，阿里巴巴公布的 “双十一”全天的交易数据到现在2016年，每一年的成交金额越来越高，高的离谱，惊人。不仅如此，阿里巴巴还推出“双11狂欢夜”晚会，晚会面向全球现场直播，众多明星到场，宛如一场星光熠熠的颁奖晚会。
这是什么？这就是网络营销，就是事件营销。每一年的双十一，都被阿里巴巴策划成了一个热点事件，其影响力深远，广大，超乎想象。各大媒体记者不约而同，争先恐后地把双十一当做一个专题进行报道，甚至吸引了国外媒体。
”双十一“的成功就是网络营销的一个里程碑，其代表性典型，不仅给了很多电商企业家启示，更给线下商家带来了深深的感悟。
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