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网络广告形式简介1[编辑]


概述
随着网络的空前发展,网络广告的重要作用日益突出,主要介绍了搜索引擎广告和社会化媒体广告(以新浪微博为例)。

一、搜索引擎广告
1.搜索引擎关键词广告十大特点
①关键词广告是“立竿见影”的网络推广模式:只要投放了关键词广告,用户搜索时企业的相关推广信息就会出现,对于竞争性激烈的行业,关键词广告的优势更显著。
②搜索引擎关键词关键词广告有灵活自主性:广告用户可以实现灵活自主的广告投放。
③推广费由相对较低:按有效点击次数付费,对于用户浏览没有点击的信息,企业将不必为此支付费用。
④关键词广告的用户定位程度较高:因为关键词广告信息出现在用户检索的页面,因而关键词广告的定位程度高于其他形式的广告。
⑤关键词广告形式简单,降低广告制作成本:关键词广告的形式通常是文字内容,包括标题、摘要信息和网址等要素。
⑥关键词广告投放及管理效率高:关键词广告推广信息的整个投放过程非常快捷,大大提高了投放广告的效率。
⑦关键词广告引导用户到达页面的针对性更强:关键词广告所连接的URL由广告主自行设定,可以引导用户来到任何一个期望的网页,理想的方式是为广告专门设置一个着陆页。
⑧关键词广告具有原生广告的一般特点:关键词广告与自然搜索信息融为一体,容易受到用户的信任并点击。
⑨关键词广告效果一目了然:购买了关键词广告服务之后,服务商会为广告用户提供一个管理入口,可以实时在线查看推广信息的展示、点击情况以及广告费用消费信息。
⑩关键词广告是搜索引擎优化的补充
二、社会化媒体广告
(1)社会化媒体广告的形式(以新浪微博为例)
1.粉丝头条:将最新推广内容第一时间触达粉丝。
2.粉丝通:可以根据年龄、性别、地域、以及兴趣等属性精准投放广告
3.微任务:通过创意、微植入及组合传播等多种方式,实现企业品牌传播及推广活动。
(2)社会化广告的收费模式
社会化广告的收费模式有按展示数量收费的也有按效果收费的。

参考资料: 网络营销基础与实践/冯英健著. -5版. -北京:清华大学出版社,2016(2018.1重印) 第四章网络广告基础
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创建者: 李风雪

最近更新:2018/11/20 14:56:09

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