一、硬性广告的含义
硬性广告是指直接介绍商品、服务内容的传统形式的纯广告，主要是报刊杂志、电视广播四大媒体上看到和听到的那些宣传产品的纯广告就是硬广告。给人以直观，有一点强忍接受的感觉。
二、硬性广告的优、缺点
优点：传播速度很快，“杀伤力”很强；受众范围很广泛；不停地反复以增强公众印象，增强公众的接受能力；有声有色，具有动态性。
缺点：渗透力差，不能真正的加深公众的购买力；商业味道浓郁，可信度低，时效性差，真正起到的作用很小；广告投入成本高，强迫性的说教，可能会引起公众的反感；传递内容简单，时间短，产品介绍的不够全面。
三、硬性广告面临的挑战
1.费用昂贵，限制了许多企业。硬性广告需要的投入成本很高，不是所有的企业都有实力去投入。
2.硬性广告过多过滥，“强制”消费者接受，令消费者感到头疼，也有可能会引起消费者的反感。许多广告的强行插入有可能会影响观众对电视节目的观感，从而使观众产生意见；广告在一定的可能性上会夸大产品的功效，从而使消费者对硬性广告持一种怀疑态度。
3.国家对广告播放时段和时长的限制使广告费用上涨。
4.硬性广告传播的同质化，使传播效应日渐降低。硬性广告正面临着信息饱和的瓶颈，硬性广告的创意度降低。
5.后时代广告逐渐代替广告时代。
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