从淘宝到大天猫
从淘宝于2003年5月注册成立，到2012年1月11日建立天猫再到2018年11月26日更名为大天猫，这其中最主要的因素还是时代的发展，人们生活水平的提高，以及技术革新。
首先，在建立淘宝时，网络发展还很滞后，在国内，网购都还属于一种前卫的东西，人们并不是很信任。所以，那个时候在网上进行出售购买行为的大都是一些个人或者是小型的企业，C2C是主流，因此就建立了淘宝。
随着时代的发展，网络开始进入人们的生活，网购也成为一种新的、受大众欢迎的消费模式，网络促成的交易额开始增长。通过第三方平台进行销售、购物的人越来越多，企业开始进入网络市场，B2C成为主流。再加上进入淘宝的门槛比较低，并且由于没有相关的法律，导致淘宝里鱼龙混杂，假货充斥着整个淘宝市场，这也导致了阿里巴巴的口碑不好。基于以上原因，阿里为了挽回口碑并吸引更多的用户，于2012年建立了风格和定位更清晰的天猫。
随着网络营销的发展，制造业有很大变化，零售方式也在发生变化，更多的零售方式出现。马云在2018年的云栖大会上提出“不是制造业不行，是落后的制造业不行”的金句阐明“新制造”会成为阿里今后的战略发展重点。此次阿里构架的调整，天猫升级为大天猫，可以嗅到新零售是作为构架调整的主角，将会被摆在重要的位置。大天猫形成了三个事业群——天猫事业群、天猫超市事业群和天猫进出口事业部，并相应承担“推动品牌数字化转型”、“建立超市新零售模式”、“实现全球买，全球卖”的战略使命。
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