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快手营销策略[编辑]


概述
快手是一个专注各个年龄段的娱乐短视频社区,通过明星营销、内容运营策略、公关传播策略、合作营销策略等引起了大量用户的关注,形成一定影响。相比于抖音更接地气。

概述

快手最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月,快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降,快手在2015年以后迎来市场。 

特点

在快手上,用户可以用照片和短视频记录自己的生活点滴,也可以通过直播与粉丝实时互动。快手的内容覆盖生活的方方面面,用户遍布全国各地。在这里,人们能找到自己喜欢的内容,找到自己感兴趣的人,看到更真实有趣的世界,也可以让世界发现真实有趣的自己。
2016年初,快手上线直播功能,并将直播低调地放在“关注”栏里,直播在快手仅具附属功能。 [13]
快手的用户定位是“社会平均人”。快手用户分布在二三线城市是由中国社会的形态所决定的。把所有的快手用户抽象当成一个人来看,他相当于一个‘社会平均人’。中国人口中只有百分之七在一线城市,百分之九十三的人口在二三线城市,所以这个‘社会平均人’就落在了二三线城市。” [26]
快手的推荐算法用一个简短版本说,算法核心是理解。包括理解内容的属性,理解人的属性,人和内容历史上的交互数据,然后通过一个模型,预估内容与用户之间匹配的程度。 [27]
快手是一个记录与分享的平台,快手CEO宿华希望今天的人能通过快手“读懂中国”,让一千多年以后的人,也能看到今天的时代影像。宿华曾说,几百年以后,快手会是一个记录博物馆。 [28]

参考资料: 百度词条,知乎帖子
扩展阅读:
相关词条:

http://www.wwiki.cn/wiki/198037.htm

合作编辑: 郑华西 

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创建者: 郑华西

最近更新:2018/12/4 0:25:14

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