网络营i销效果评估就是对各种网络营销活动进行及时跟踪控制，以保证各种网络营销方法可以达到预期的效果，同时对网络营销方案的正确性和网络营销人员的工作成效进行检验，因此对网络营销评估显得非常重要，但这却是不少企业往往容易忽视的地方。
网站流量是指网站的访问量，是用来描述访问一个网站的用户数量以及用户所浏览的网页数量等指标，常用的统计指标包括网站的独立访问者数量、总访问者数量（含重复访问者）、页面浏览数、用户在网站的平均停留时间等。
独立访问者数量：指在一定时期内访问网站的人数，每一个固定的访问者只代表一个唯一的用户。访问者越多，说明网站推广越有成效。
用户行为指标主要反映用户是如何来到网站的、在网站上停留了多长时间、访问了哪些页面等，主要的统计指标包括：用户在网站的停留时间；网站跳出率；用户来源网站（也叫“引导网站”）；用户所使用的搜索引擎及其关键词；在不同时段的用户访问量情况等。
用户浏览网站的方式主要是知道用户的来源及使用的相关设备，其统计指标主要包括：用户所有地理区域分布状况；用户上网设备类型；用户浏览器的名称和版本；访问者电脑分辨率显示模式；用户所使用的操作系统名称和版本；
此外，除了要分析自己网站的访问情况外，专业的网站访问分析还应该包括对竞争者网站的分析评估等内容。
在网站流量统计分析报告中，给出的网站的页面浏览数，一般是在一个统计时期内的网页浏览总数，以及每天平均网页浏览数。这个数字表明了网站的访问情况，可以用做网站推广运营效果的评估指标之一。
独立访问者数量，有时也称为独立用户数量，是网站流量统计分析中另一个重要的数据，并且与网页浏览数分析之间有密切关系。独立访问者越多，说明网站推广越有成效，也意味着网络营销的效果卓有成效，因此，它是最有说服力的评估指标之一，相对于页面浏览数指标，网站独立访问者数量更能体现出网站推广的效果。
网站用户来源统计信息，为网络营销人员从不同角度分析网站运营的效果提供了方便。例如，至少可以分析常用的网站推广手段带来的访问量。
用户来到一个网站的方式通常有两种：一种是在浏览器地址栏中直接输入网址或者点击收藏夹中的网站链接；另一种是通过别的网站引导而来，即来源于其他网站。用户来源网站，有时也称为引导网站，或者推荐网站。许多网站统计分析系统都提供了用户来源网站统计的功能，这对于网站推广分析具有重要意义。
通过网站流量统计数据，可以对用户使用的搜索引擎及关键词进行统计分析，具体指标包括：个个搜索引擎重要程度的统计；关键词使用情况的统计；最重要的搜索引擎分析；最重要关键词的分析；分散关键词的分析。
搜索引擎带来的访问量占网站总访问量的百分比。
总之，网站流量统计分析非常重要，尤其其中的搜索引擎关键词分析，对于制定和改进网站的搜索引擎推广策略至关重要。
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