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老九门原生广告


此为词条历史版本页面,由咖啡、沾地瓜于2016/11/24 3:07:51贡献。查看最新版本

一、什么是原生广告 

原生广告是一个2012年提出的概念,没有人可以给原生广告一个很明确的定义,各界众说纷纭,笔者认为,原生广告就是在微博里面,它会是一则微博,在Facebook里面,它会是一则新的状态,以消费者本身使用该媒体的方式,去接触消费者的广告方式。

二、《老九门》与原生广告

自7月4日上线以来,《老九门》流量一直处于爱奇艺全网剧集榜首,在更新流量日甚至超过了其余top4剧集日流量总和。截止到10月中旬,《老九门》播放不过3个月,播放总量已经突破100亿次。巨大的播放量为广告起到作用奠定了基础。

1.所谓的IP热

IP热的本质其实就是粉丝经济效应,粉丝数量及粉丝类型也是品牌商选择《老九门》合作的重要因素。凭借天然的话题度与庞大受众群,品牌商认为盗墓题材的《老九门》,完全可以凭借刺激、未知和场面震撼的特效来牢牢勾住绝大部分的观众,也势必会在今夏掀起另一股“盗墓热”,自然品牌商的原生广告也是最大的受益者。

2.内容营销

内容一直是原生广告中很重要、有时候是最重要的一环。所以需要领导和广告营销团队的高度重视。

首先,媒介的发展决定了我们不可能也不能够抛开以往的四大类媒介,因为媒介之间是一脉相承的关系,但是又有所创新。

其次,原生广告也好,还是未来会出现的新的广告形式,广告形式本身也需要创新。

最后,原生广告要想稳步发展、继续前进,一定坚持内容创新性原则,只要不断创新,才能生存,才能进步。

3.目标人群

由于《老九门》每周一周二晚22点在网站更新,一众粉丝难免熬夜追剧。东鹏特饮精准洞察到目标人群会熬夜追剧的场景,“东鹏特饮将助你始终保持最佳状态投入战斗,告别一切昏昏欲睡”,不止是产品功能强调“累了困了喝东鹏特饮”,更加入“年轻就要醒着拼”的品牌态度。产品 品牌的双向并行,精神层面的附加意义让“喝饮料”这件事情不只是补充体能,同时也是准确卡位“年轻群体”,补充他们的精神斗志。

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