一、定义
网络整合营销是指在一段时间内，营销机构以消费者为核心重组企业和市场行为，综合协调使用以互联网渠道为主的各种传播方式，以统一的目标和形象，传播连续，一致的企业或产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立品牌形象，建立产品与消费者的长期密切关系，更有效地达到品牌传播和产品营销的目的。
网络整合营销是一种对各种网络营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修改，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念和方法。
二、产生原因
1、顾客的信息获取太多，传统营销方式不能满足需求。
2、市场细分使目标分散，传统手段很难接触到所有的目标人群。
3、消费者个性化需求不断增长，已经对同一媒体的一种声音感到厌倦。
三、特点
1、传染性
2、互动性
3、重合性
4、差异性
5、合作性
四、网络整合营销要点
1、注重网络营销方式的多样化。
2、满足不同阶段变化的需求。
3、注重网络营销环境的动态化。
4、网络营销的效果是用多种形式表现的。