由于互联网时代的快速发展，目前消费主力人群大多数转化成为了90后，甚至是95后。因为他们追求个性化发展的思想，以至于他们不满足上一代人所使用的简单的电商平台，他们转而寻找一些更加新奇，具有吸引力的在线购物手段。于是我们的各大社交平台的直播便成为了他们的发展方向。直播平台通过明星，网红将有相似喜好的人群聚集在一起，直播时关于一些有共同品味的消费者则可以一起发表自己的看法和观点，不但实现了类似社交网络的效果，还提高了平台的使用率和购买转化率。
直播，是指通过各种媒体或网络软件进行实时传播、展示节目内容给观众的播出方式，按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式。
电子商务通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在互联网开放的网络环境下，基于浏览器的应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
1，电商平台增加直播功能，例如后来出现的天猫直播，淘宝直播为代表的电商平台增加直播功能。
2，直播平台通过商品链接倒流至第三方电商平台；
3，新型“直播+电商”模式平台的出现。
直播+电商，是一种交易灵活的体现，通过这种方式和产品看产品，聊服务，发放福利等方式，让用户用的放心，买的安心，“借助直播增加产品的曝光值，借助电商平台宣传推广。
直播只是一种宣传方式，跟文字、图片等没有本质的区别，而电商的商业本质并没有变化，过去并不存在着文字+电商，图片+电商的说法，“直播+电商”只是一个伪概念。另外，直播+电商本质就是电视+电商，即所谓的T2O（TV to Online）模式，连电视这么强势的媒体都玩不转，更别说直播。眼下直播+电商带来销量很困难，销量是电商的终极目标，而直播+电商在这方面还是有欠缺的。